由于世界杯赛场被禁止卖酒，这让世界杯转播画面上饮酒欢庆的画面难以再现，但“限酒令”对国内世界杯啤酒消费热情影响甚小。美团数据显示，世界杯开幕当日，啤酒外卖订单就环比增长43%。外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%，“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。