助农直播是机遇更是挑战，“薇娅们”深入其中往“根”上走

今年的中央一号文件特别强调指出，要学习运用“千村示范、万村整治”工程经验，有力有效推进乡村全面振兴。作为一个蕴含巨大能量的蓝海，近年来“三农”吸引并促使一众互联网平台在此发力。而直播电商的诞生与发展，不仅创新了电商经济新模式，也为促进农业经济发展提质增效，激发乡村振兴潜力提供了助力。

据统计，2023年农村电商蓬勃发展，全年农村网络零售额达到2.49万亿元。直播电商作为解锁农业发展的新钥匙，一度变得火热。其实，早在2020年新冠疫情以来，由媒体+头部主播牵头的助农直播已走红全网，薇娅正是第一人。此后，无数主播、直播间、机构也纷纷加入其中。

而农产品因其非标品的特殊属性，产品形态及品质没有统一的标准，容易出现消费者收到货与直播间展示的农产品不一致的情况。此外，采摘、包装、运输、仓储等过程都充满着挑战，特别是生鲜类农产品不易贮藏和运输。对于任何试图进入这一行业的人来说，供应链问题始终是入局者必须面临的严峻考验。

而薇娅对直播助农的探索，给行业提供了一份极具参考价值的样本。针对农特产，不仅组建起了一个专门面向农特产的选品团队，从选品到选地区，她要求团队像筛选品牌产品那样严格考核，此外在产品品控、售后服务以及物流运输上也做了相应改善。

一花独放不是春。一个行业如果想要实现快速发展，除了需要生产力水平的迅速提升，同时也需要整个销售链路上的渠道、方式、理念等发生颠覆性改变。

比如薇娅曾发起的乡村振兴产业带扶持计划，深入产业源头，把电商标准带到广袤农村，建立生产、加工、物流、营销的成熟产业链，形成农货上行的标准化的通道，帮助地方积极融入直播电商潮流。不仅带动乡村地区仓储物流、彩印包装等相关产业的崛起，也让直播电商赋能乡村产业带的作用更为凸显。

去年以来，“薇娅魅力中国行”2.0版本“蜜蜂魅力中国行”，联动地方政府、电商平台、本地特色产品供应链等多方资源，通过对当地特色农产品进行助推、共创、优化和升级，形成可持续的品牌效应，已走过云南、山东等地，就地精选的特色产品也均受到直播间消费者热捧。

农业农村现代化的巨轮滚滚前进，产业振兴是乡村振兴的重中之重,推动乡村产业高质量发展是全面推进乡村振兴、实现强县富民、确保农民增收致富的关键举措。而对助农直播来说，需要深入其中往“根上”走，只有真正领悟“助农”的根本含义，才能让“助农直播”实现真正的价值。

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