*ST麦趣(002719)

烘焙品牌相继倒下，好利来凭什么活得好好的？

近日，好利来又有新动作。2月20日，好利来推出了旗下全新品牌Holiland Pet，并正式在官方小程序及天猫商城线上开卖。事实上，这些年，好利来的新动态并不少，这个老品牌变得越来越活跃。其中，一个重要原因来自其网红二代接班人罗成。后来，人们得知这家公司就是好利来，而他是好利来的继承人、品牌总监。通过新品试吃、产品植入等方式，罗成将发布的内容与好利来的产品业务进行绑定，进而起到宣传作用。此外，罗成也通过自己的IP影响力，促成了品牌与好利来的合作。相比较之下，好利来的发展的确要有些声色。

【风口解读】麦趣尔预计23年净利增长超64%，称将提升公司整体治理能力

泡财经获悉，1月31日晚间，麦趣尔（002719.SZ）发布23年业绩预告，预计23年减亏，归母净利为-1.25亿至-9500.00万，同比增长64.41%至72.95%。

烘焙江湖，剩者为王

现实再一次证明了“香喷喷”的烘焙行业不好做。犹记得2021年，烘焙行业可谓是资本的宠儿，投融资事件的数量和金额均达高峰，分别为19件和65.8亿元。彼时，新中式烘焙双子星——墨茉点心局、虎头局更是被寄予厚望，成为搅动烘焙行业竞争格局的鲶鱼。2023年，稻香村、好利来、泸溪河等品牌均通过稳扎稳打，在烘焙行业站稳脚跟。《2023年中国烘焙食品行业现状及趋势研究报告》显示，2022年中国烘焙食品行业市场规模达2853亿元，预计2025年市场规模将达3518亿元。目前，已有其他行业的品牌纷纷切入烘焙赛道。