抖音「五一」假期酒店宾馆、地方菜团购增长超6成，「苏闽赣楚」四超串联消费活力

“年轻人百元‘夯吃’成新趋势”

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，抖音生活服务数据显示，“五一”假期期间，平台酒店宾馆抖音团购销售额同比增长高达86%，地方菜堂食增长61%，亲子游等带动家庭餐团购同比增长49%。

老字号、非遗等体验经济、夜经济、小城游、赛事游多类消费趋势表现抢眼。平台中华老字号销售额同比增长64%，订单量同比增长20%。同时，看电影、商场购物、露营钓鱼等微度假方式走俏。

抖音生活服务相关负责人表示，消费者对于省时、省心的消费需求暴增，平台一方面启动了“快乐五一安心出游”服务保障专项，另一方面也通过抖省省APP，助力更多中小商家承接假期消费势能。

「赛事+」经济活力迸发

赛事游成为今年“五一”假期的新增长点。“苏超”“闽超”“赣超”“楚超”四大地方赛事，串联起当地食住行娱及微度假需求。

此前，抖音生活服务联合江苏省文旅厅、江苏省体育产业集团，携手各地市文旅、商务部门，共同打造了“跟着苏超游江苏”主题活动。上抖音搜“跟着苏超游江苏”，领百万补贴，#跟着苏超游江苏 主话题及13个城市话题吸引全网参与，相关视频播放量已超12.76亿次，网友投稿超过3.2万条。“五一”期间，江苏多城联动，南京市金鹰世界、苏州市十全街、常州汉江路街区化身苏超第二观赛现场，线上超万户商家推出“苏超特惠”专属套餐，线下上千家门店铺设苏超氛围物料，赛事热度从线上蔓延至线下。

在福建，平台携手赛事“闽超”开启“爱拼超会赢-闽超带你逛福建”专场活动。4月19日揭幕战特邀十余位明星倾情助阵为赛事打Call，当前抖音播放量已突破3.7亿。“五一”期间，活动落地福州达明美食路首个闽超观赛街区，同时联动福州寄海海鲜火锅、厦门202特色排挡等全省1000+商户上线闽超加油套餐，并推出闽超专场直播。超400个商家门店同步布置赛事专属氛围物料，助推闽超热度全域出圈。

在江西，平台携手“赣超”联赛，联动南昌千家门店打造“赣潮生活季”城市大事件。5月1日揭幕战星光璀璨，胡海泉、鲍春来等明星轮番打Call登上热点，6万球迷齐聚南昌国体中心万人齐颂《滕王阁序》，掀起观赛狂潮。为全面激活“赛事+”经济，平台联合赣菜中心在赛场外惊喜落地“江西小炒市集”，并在五大商圈铺设专属优惠；同时携手西湖区文旅与足协，于城市会客厅万寿宫创新打造“第二观赛现场”，让看球变成全民SportWalk。

在湖北省商务厅指导下，抖音生活服务发起“看楚超品楚菜”暨“烟火湖北观赛季”。超万家餐饮、休闲娱乐商家推出专属“观赛特惠”，平台同步发放消费补贴券。活动组建百人达人团探店打卡，将体育赛事与夜市、酒馆等场景深度融合，全面激发湖北餐饮夜经济消费活力。

百元「夯吃」成新趋势

今年“五一”假期，堂食团购消费持续火爆。抖音生活服务数据显示，节前走红抖音的广东鸡煲，在假期继续保持高增长，销售额同比增长131%；广佛特色的五指毛桃锅底也走进大众视野，抖音团购销售额同比增幅达到150%。同时，安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、北京烤鸭抖音团购销售额同比增长分别达到278%、192%和109%。

此外，江浙沪名小吃蟹粉汤包以410%的同比增幅领跑，蟹黄面也同比增长了125%。山西特色面食刀削面团购销售额增长86%，春夏之交的大黄鱼鲜嫩肥美增长79%，小龙虾作为入夏聚餐宠儿增长69%。

不少商家同步收获增长，例如，绝味在抖音的夜宵季直播大场里上架了4斤小龙虾团购，通过“夜宵节+小龙虾”场景打造，直播单日总交易突破千万。

平台观察到，更多年轻人倾向“该省省、该花花”消费心理，百元“夯吃”成新趋势。对此，“抖音五一吃喝玩乐节”于节前特别上线，邀请瞿颖作为活动“省花官”，分享真实、接地气的吃喝玩乐内容，响应年轻人新消费心理，活动订单中Z世代等年轻用户占比达31%。

小城游热度不减，三线及以下城市成假日出游重要选择。抖音生活服务数据显示，今年“五一”小长假，下沉目的地文旅消费迎来爆发，多地团购销售额同比大幅领跑。其中，运城抖音团购销售额同比增长86%，济宁达78%，滁州和商丘增长了58%和56%。同时，无锡、宿迁、洛阳、上饶等地同比增幅均超40%。

食住娱一站式消费爆发

“五一”与“春假”叠加，推动线下消费向多元业态升级。

抖音生活服务数据显示，今年“五一”小长假，酒店宾馆团购销售额同比大增86%；地方特色美食方面，火锅团购总体销售额同比增长达71%，中餐地方菜堂食强劲上涨61%，家庭餐同步上涨49%。

此外，电影票销售额环比增长高达91%，商超购物券环比增幅达83%，综合商场消费环比提升72%。

就近休闲、本地微度假模式受到更多消费者欢迎。平台数据显示，“五一”假期露营、钓鱼等户外休闲品类抖音团购销售额同比分别增长76%和59%，网球馆、游泳馆团购销售额同比增长超1倍。此外，24小时汤泉汗蒸等康养休闲业态深受消费者青睐，抖音销售额较节前环比增长超五成。

假期期间，夜市、夜宵自助餐和烧烤的抖音团购销售额同比增长达到59%、57%和46%。夜游古镇抖音票券环比增长高达307%，灯光秀团购销售额环比增长87%。

值得一提的是，博物馆相关抖音团购在假期环比增长超1倍（102%），非遗手工类抖音团购销售额环比增长56%，平台中华老字号销售额同比增长64%、订单量同比增长20%，老字号借助线上渠道成为假日消费新亮点。陶艺/粘土团购销售额增长53%，汉服古风妆造体验抖音团购环比增长42%。此外，采摘农家乐环比增长49%，拼豆手工环比增长47%。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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