短剧、微短剧未来“钱景”如何？

出 品 | 异观财经

作 者 | 夜叉白雪

最近一段时间，长视频平台爱奇艺播出了几部12集的迷你短剧，比如《摇滚狂花》《芳心荡漾》引发了社会上的一些讨论，在这里不对剧集传递的价值观等做评价，只想单纯地聊聊迷你短剧和微短剧。

之所以想聊这个话题，是因为一直关注长、短视频平台在变现方面还有空间，哪些商业价值可以更深入地进行挖掘。

今年以来，短视频平台抖音、快手等，长视频平台腾讯视频、优酷等各纷纷推出微短剧厂牌和扶持计划。那么，短剧、微短剧未来“前景“如何呢？

一、短剧产业未来有很大的市场空间

之所以说短剧产业未来有很大市场空间，我还是基于自身以及对周围朋友的观察而得出的一个结论。

生活节奏的加快，人们娱乐消遣时间更加碎片化，自己和周围朋友在在长视频平台追剧的时候，经常会快进或者选择倍速的观看方式。《2021中国网络视听发展研究报告》显示：28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目，特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式，这说明人们的观影习惯已经被改变。

如今，短视频作为国民级现象，已经占据人们生活的日常，人们愿意把更多时间花费在短视频平台。而短剧单集时长短、剧情紧凑等迎合了这类人群的观影需求，短视频平台的用户规模和使用时长，成为短视频平台短剧业务发展和壮大的土壤。

截至2022年7月，快手短剧日活用户高达2.6亿，超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧，养成追剧习惯。

二、长、短视频平台在短剧业务上各有利弊

首先，长视频平台在内容储备上具备一定的优势。

其次，长视频平台在制作方面更加专业，这同时也意味着成本上的投入远超短视频平台。

以爱奇艺播出的迷你短剧《摇滚狂花》和《芳心荡漾》来看，两部剧的总集数都是12集，单集长度40分钟左右，但这样的迷你短剧与微短剧相比，在制作成本上远超微短剧，主演就选择了姚晨、秦岚等知名演员，拍摄周期更长，制作成本在千万级以上。

微短剧则不同，微短剧的投资成本低、制作周期。通常情况下，微短剧单集时长在两三分钟，总集数可以是三五集，也可以是25-30集。微短剧的主角们，很多是短视频UP主，也可以是演艺圈新人等，因此在制作成本上要低得多。此前，一位MCN机构的人就和我聊过，他们目前转型短剧，其目前主要在横店拍摄，单集价格之间有很大的区别600元/集（剧本给到导演，演员、拍摄创作者都无需担心）也是有的，品质高的1000~2000元/集的也有。拍摄一部30集的微短剧，总成本不过1.8万。

最后，长视频平台商业模式相对更完善，短视频盈利模式还不算成熟，但短视频平台的变现方式更加多元化。

目前爱奇艺、优酷和腾讯视频等长视频平台盈利模式以会员+广告为主，最近几年长视频平台也早摸索网剧分账等模式。

目前爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台都有推出微短剧，但与快手等短视频平台相比，动作和声量方面，似乎要小得多。

快手2019年8月正式布局短剧业务，2020年12月此后推出“快手星芒计划”，2021年10月升级为“快手星芒短剧”，根据今年快手光合大会最新数据，到2022年上半年，快手短剧同时创作者规模超过10万人，其中粉丝量过百万以上的大V超过2220人。

目前微短剧的商业化的方式主要有：品牌赞助、广告分账、电商、广告定制微短剧等多形式。

目前，越来越多的广告主在接受短剧的品牌价值，其中就包括小红书、支付宝、中国移动、唯品会、捷达、天猫等。电商方面，快手平台头部短剧达人古风御儿，其目前单场已经达到了1250万的GMV高峰，可以比肩目前整个电商行业比较头部的主播，同时成立了自己的快品牌御之梦。

我此前还与合作的品牌方沟通过，是否有意愿结合公司品牌做定制短剧，有些企业还是愿意买单的。根据快手年报，截至2021年底，快手已推出240部定制短剧，超过100部播出量超过1亿部，短剧也吸引了更多高线女性用户。

此前，短视频平台短剧在内容质量方面常被诟病，此外IP版权纠纷问题也较为严重，如今在长、短视频之间的关系已“破冰”，达成各项合作。同时，短视频平台为弥补专业内容短板问题，与越来越多网文平台合作。

从今年6月1日起，广电总局对网络剧正式发放行政许可，其中包括网络微短剧在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。这就意味着，在监管政策的积极推动下，微短剧逐渐走上合规化发展道路，短剧、微短剧未来发展“钱景”如何，值得持续关注。@头条财经#微短剧为什么这么火#

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