丽人丽妆第四大股东拟减持2%股份，年初至今股价接近腰斩

【概述】

泡财经获悉，12月16日，丽人丽妆（605136.SH）公告，持有公司无限售流通股2702.8627万股（占公司总股本的6.75%）的第四大股东CrescentLily拟通过大宗交易和/或集中竞价方式合计减持公司股份数量不超过公司股份总数的2%，即不超过800.917万股，减持价格将根据减持实施时的市场价格确定。

【科普】

丽人丽妆主营业务为化妆品网络零售服务，主要内容为接受品牌方的委托，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产品的在线销售。具体包括为品牌方提供包括店铺基础运营、页面视觉设计、产品设计策划、整合营销策划、精准推广投放、大数据分析、售前/售后客户服务、CRM及会员运营、仓储物流等在内的多个环节的全链路网络零售综合服务，帮助品牌方提高品牌线上零售的运营效率，助力品牌在线上渠道的价值重塑和销售转化，挖掘其市场潜力，提升其品牌形象与市场地位。

【解读】

CrescentLily所持公司股份来源“IPO前取得的股份”。以丽人丽妆今日收盘价13.08元/股来计，CrescentLily此次顶格减持股份对应市值为1.05亿元。此次CrescentLily不属于高位减持，年初至今，丽人丽妆股价累计下跌45.59%。

实际上，2021年9月29日首发原股东限售股解禁以来，各方股东就开始了轮番减持之路。此前，CrescentLily刚刚完成一次减持。丽人丽妆12月11日公告，第四大股东CrescentLily通过集中竞价方式减持公司764.23万股，占公司总股本的1.91%，减持总金额9903.26万元。

丽人丽妆是一家化妆品电商代运营公司，主要接受品牌方的委托，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产品的在线销售，经营模式主要为电商零售业务和品牌营销运营服务。

2020年9月底，公司登陆主板，每股发行价12.23元，同年10 月中下旬，股价大涨至54.89元/股，总市值也突破了200亿元。

不过，此后两年多，丽人丽妆股价从高点一路狂跌，在破发的边缘疯狂"试探"。截至今日收盘，丽人丽妆报13.08元/股，较高点下跌了7成多。。

从经营层面看，今年前三季度，公司实现营业收入 20.98 亿元，同比下降 16.1%，净亏损 0.39 亿元，同比下降 114.8%，扣非后净亏损 0.58 亿元，同比下降 128.56%。对于净利润下滑，丽人丽妆表示："公司受到整体宏观经济增速放缓及疫情时有发生的影响，消费者对于化妆品的消费需求有所下降，导致公司整体营业收入下降；此外，公司于报告期加大了销售折扣力度导致毛利率存在一定的下降侵蚀整体毛利水平；费用端，报告期内公司计提的存货跌价准备同比有所增加以及由于取消 2021 年限制性股票激励计划尚未解锁部分对应的一次性摊销金额也相应计入了费用。"

事实上，今年整个美妆代运营行业日子都不太好过。整体看，内部是以淘系为主导的平台生态正被削弱、电商红利不复；外部是疫情长期影响带来的市场环境的变化、美妆消费动力不足。前三季度，丽人丽妆、水羊股份、壹网壹创、若羽臣、凯淳股份、青木股份等 6 家公司的净利润全部下滑，降幅最大的达到了149.2%；除了壹网壹创和水羊股份营收有增长外，其它4 家公司营收均不同程度下滑，水羊股份前三季度营收也仅微增了0.91%。

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