手机不好卖，荣耀和OPPO都在想着IPO上市

本文系深潜atom第596篇原创作品

没有上市不等于说不想上市，事实恰恰相反，至少当前可以确认的是，荣耀和OPPO都在盘算着未来某一天能够IPO上市。

虽然几次上市传言最后都被荣耀官方辟谣，但资本市场每次都愿意闻风而动，甚至还因此诞生了所谓的“荣耀概念股”。即便遭遇了史无前例的制裁，手机市场和资本市场仍然对荣耀这个品牌寄予厚望。

而OPPO在小米率先上市之后，也按捺不住跟随的脚步。去年OPPO就传出正在筹备上市，如今1年过去，OPPO副总裁刘波首次回应道，“OPPO上市不是为了现金流，而是考虑长期发展。我们一直在准备，并按照上市企业的规范、标准去运行，但没有具体的时间。”

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上市，荣耀和OPPO各怀心思

自从跟华为分手后，互联网上关于荣耀上市的传闻就没有断过。

2021年8月，荣耀 CEO赵明曾对记者表示，不排斥未来在合适的机会上市。“从未来公司策略上看，上市是我们的一个选项，至于是国内上市还是海外上市目前还没有提上议程，首先要把公司经营好。”

在近期完成新的一轮战略融资、新增京东方、中金祺智、Rosy Fable Asia L.P.、综改共赢、国信资本、深圳市宝安区投资管理集团等六大股东后，荣耀更是在资本市场掀起了大风大浪。

近日有传闻称，荣耀将借壳上市，但被传“绯闻"的多家借壳方均已否认。包括深振业、深城交、深纺织、深赛格、深深房、恒实科技、特发信息、英飞拓等企业。

针对传闻日益沸扬，12月5日晚间，荣耀官方表示，日前有关荣耀借壳上市的传言不实。荣耀一直坚持公开透明的发展原则，也会持续多元化股权结构。当前荣耀聚焦产品创新，更好地服务全球消费者。

在传闻不断发酵之后，更多经销商出来爆料，荣耀上市的消息也越传越真。其中，有报道指出，荣耀只向各省排名前十的经销商开放购买原始股通道。

此外也有消息称大多数经销商都有购买原始股的意愿，甚至愿意寻求外部合作，和有意向但没有购买资格的企业成立新公司共同持股。这样反复的“造谣辟谣”，让荣耀的上市进程显得愈发扑朔迷离，不过可能也正因为如此，资本市场才更加乐此不疲。

△荣耀手机

不过，广科咨询首席策略师沈萌接受记者采访时表示，“荣耀作为国内瞩目且有深圳国资股东的企业，如果自身的资质不存在问题，借壳上市的可能性几乎没有”，毕竟“IPO目前在国内并不难，而且还可以进行融资，对于荣耀来说更符合其利益”。

除了荣耀外，OPPO也有打算奔赴IPO上市之路。11月24日，在OPPO Reno 9系列发布会之后，OPPO副总裁、中国区总裁刘波透露，OPPO一直都有在进行上市的准备工作，并且会按照上市企业的规范、标准去运行，只是没有具体的上市时间。他强调，OPPO上市并不是为了现金流，而是考虑长期发展。

对于今年低迷的消费电子市场，OPPO是更加看重现金流还是利润的问题？刘波表示：“保现金流还是保利润，一定要先看长期和短期两方面，并且每家企业（的情况）不太一样，如果没那么大压力或正常运转中，就正常促销；如果库存多了，那不得不低价卖得更多，减少滞销为未来考虑，保现金流。OPPO的现金足够周转，不存在必须卖掉货，拿到现金才能推进业务的情形。”

中国智能手机市场基本上已陷入低迷期。在2022年第三季度，中国市场智能手机更是创下2015年以来最差的第三季度销量，双十一惨淡的销售情况也导致手机厂商后续清库存的时间将会拉长。

其实，如今的手机市场，单单比拼手机，靠产品硬件赚取利润在当下市场低迷的现状下似乎是一条难以走下去的路，越来越多的厂商开始把眼光放在资本市场，希望通过IPO来给公司带来新的生机与活力。

对于OPPO来说，当下的首要目标肯定是手机业务。随着目前手机市场的竞争愈发激烈，加上消费者选购手机的标准越来越高。虽然OPPO在国内的优势还在，但增速缓慢也成为了OPPO需要思考的问题。而如何攻下海外市场，则成了OPPO转型的重要环节，也是阻碍OPPO上市的因素之一。

△OPPO手机

除了保有手机现有优势，并减少手机业务发展的阻碍外，OPPO若想上市或转型还需跟上时代的脚步、开辟新的领域。在错失了loT的先发优势之后，OPPO需要一个新的增长点来促进目标的达成。显然，造车可能是当下不错的选择。

在2019年的OPPO未来科技大会上，OPPO创始人陈明永表示未来会在造车这件事上做尝试。他表示：“如果汽车厂商造不好车了，OPPO有这个实力的话，未来会做尝试。但即便造车，也会专注于OPPO能做好的领域。”

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谁能收复华为丢失的战场

2020年2季度，华为手机全球出货量高达55.8百万台，首次超越三星，成为全球第一。2020年3季度，华为国内手机市场占有率为30%，以绝对优势排名第一，领先了排名第二的vivo 13个百分点。

2020 年9月15日，美国政府对华为的芯片制裁正式生效。两个月后的11月17日，华为宣布，正式出售荣耀。一年之后，2021年3季度，华为手机在国内市场占有率急剧下滑，低至8%，无缘前五，与排名第五的Apple（13%）还有5个点的差距。

不到一年的时间，华为手机已经从国内第一变成了倒数，并且还在不断下滑。

今年9月6日，华为Mate50发布会举行，在5G流行的时代，由于华为没有5G芯片，这款华为旗舰机只能使用4G芯片。据披露，这次华为 Mate50 系列备货量大约只有400万台左右，而且主力供应华为自身的专卖店。而同期上市的iPhone 14新机备货进度已生产超3400万部。也就是说，从备货规模上来看，华为Mate 50只有iPhone 14的零头。

Counterpoint数据显示，截至2022年上半年，苹果在全球高端市场市占率达到62%。而在国内高端市场，据CINNO Research数据显示，2021年国内5000元以上高端机市场，苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75%。今年上半年，苹果在国内市场售出了超过2000万部，一季度和二季度同比去年分别增长了17%和25%。IDC统计数据显示，今年第二季度国内手机出货量同比下降14.4%，华为被正式列入“others”的行列中，也就是在前几名门店排名之中，华为已经无缘位列，而在海外市场，华为手机更是早已踪迹难寻。

12月1日，市场调研机构Counterpoint Research发布的手机销量月度报告显示，2022年10月，苹果在中国的月度市场份额达25%，是有史以来的最高水平，是中国第一大手机品牌商——预估在中国每售出四部手机中，就有一部是iPhone手机。而且，过去两年来，苹果在中国的市场份额屡破新高。

△苹果在中国市场份额

Counterpoint Research认为，虽然中国手机市场几乎进入寒冬，但苹果却能逆势上行，表明高端手机市场具有更强的韧性。从过去两年中国手机市场趋势显示，苹果的高端市场份额已明显领先华为，几乎成为中国高端手机市场无可争议的领导者。iPhone 14系列旗开得胜，其中iPhone 14 Pro和Pro Max的表现优于上一代iPhone。iPhone 13仍然表现良好，原因是iPhone 13与iPhone 14差距不大。

数据显示，iPhone 14 Pro Max是10月中国市场最畅销的手机，其次是iPhone 14 Pro。从在中国推出新款后的前五周销量来看，iPhone 14 Pro系列占整个iPhone 14系列同期销量的70%，而iPhone 13 Pro系列占整个iPhone 13系列的47%。

△苹果在中国市场营收

△2022年双十一，主要厂商手机销量

Strategy Analytics表示，苹果依旧是中国2022年双十一最大赢家，在总销量下滑的情况下，苹果仍卖出了350万部iPhone手机，较2021年同期只减少27%。苹果手机销售量占整体销售量的39%，但销售额却占总收益的68%，主要是以iPhone 14系列和iPhone 13系列称霸高端手机市场。排名第二的小米手机销售量占整体销量的31%、销售额占总收益的13%，占据大部分的中端和低端市场。至于荣耀、OPPO和vivo，整体销量相差甚远。

回归到上市这个话题，除了融资，上市还能给这些手机企业带来什么？怎样冲击高端？怎样做出特色优势？需要荣耀、OPPO解决的问题，还有很多。

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