阿迪达斯2023年Q3大中华区营收同比增10%，获多家机构上调评级

"阿迪达斯上调了2023年全年的业绩预期。"

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，阿迪达斯于11月8日公布了2023年第三季度财报。

财报显示，阿迪达斯第三季度全球营收60亿欧元，在货币中性的情况下（以下均采用该口径）同比增长1%；毛利率提高0.2个百分点至49.3%，营业利润为4.09亿欧元。

今年前三季度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元，剔除Yeezy影响后，同比增长3%；营业利润为6.46亿欧元。

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.70亿欧元，同比增长6%；剔除Yeezy影响后，同比增长10%。今年前三季度，大中华区实现营收25.20亿欧元，同比增长2.5%。

对于Q3取得10%营收同比增长的大中华区，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在电话会上也多次提及并给予肯定。“今年阿迪达斯所有董事会的成员都到访了中国，以实际行动表达了对大中华区市场的高度重视；另一方面，大中华区也采取了更加积极的市场营销举措，未来也将会有更多的本土化产品。”

持续“有质量的增长”的背后，是阿迪达斯在中国市场的品牌热度回升。譬如，此前球王梅西，以及NBA球星哈登、米切尔等中国行期间，阿迪达斯线下门店多次出现消费者和粉丝排队的场景；而在爆款产品方面，阿迪达斯经典鞋款Samba系列、陈冠希回归阿迪达斯的首个合作系列，以及与中国优秀的年轻设计师裘淑婷、周睿等共同打造的特别联名系列，也不断掀起时尚浪潮。

当然，品牌热度持续回升得益于阿迪达斯始终坚持专业主义和不断加码“中国创造”。今年以来，阿迪达斯以卓越的产品力，助力精英运动员们在世界田径锦标赛、世界马拉松“六大满贯”、杭州亚运会等国内外赛事中多次夺冠、刷新纪录，也因此赢得更多消费者的信赖。

同时，阿迪达斯秉承以消费者为中心，通过发掘中国当代本土原创设计力量，推动从“以产定销”升级到“以销定产”、加强供应链响应速度等举措，带来更好的消费体验。今年9月，阿迪达斯全球首席执行官古尔登开启上任后的首次中国行。期间，古尔登多次强调，中国市场是阿迪达斯最重要的战略市场，今后将持续加码在华投入。

谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“杭州亚运会、上海时装周，以及此前NBA球星哈登等的中国之旅，让我们看到了中国消费者和渠道商对阿迪达斯的厚爱。如不考虑Yeezy业务，三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。未来，我们将继续坚持‘在中国、为中国’的理念，坚持为中国消费者提供更好的产品和服务。”

值得注意的是，得益于营收、毛利率、库存等多项核心财务指标的持续向好，阿迪达斯上调了2023年全年的业绩预期。其中，全年营收从年初的高个位数下降调整为低个位数下降；运营利润从年初的持平（Break-even）上调为1亿欧元。

展望2024年，古尔登充满信心。他在电话会上表示，“在日前结束的2024年秋冬订货会上，阿迪达斯向全球主要的经销商展示了充满科技感和设计感的秋冬新品，受到了经销商们的热情反馈；与此同时，将于2024年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。”

今年7月，UBS上调阿迪达斯股票评级至“买入”。UBS分析师Zuzanna Pusz指出，从阿迪达斯Lifestyle业务中鞋类运动品牌的最新流⾏与销售趋势来看，阿迪达斯已进⼊增⻓动能改善期。而新任CEO强调的侧重产品和批发业务策略带来利好，有望使阿迪达斯营收从2024年起进⼀步加速改善。

除UBS外，美国银行分析师亦在今年8月将阿迪达斯股票评级从“中性”上调至“买入”。

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