获多家机构唱好，猫眼娱乐行至拐点？

电影是一种重要的文化娱乐形式，也是一个巨大的市场。电影市场经历了多重冲击后，正在逐步恢复和复苏。在这个过程中，有一家公司表现出了强大的韧性和竞争力，那就是猫眼娱乐。

作为国内头部在线票务平台、国产电影发行方及互联网娱乐综合营销平台，猫眼娱乐布局贯穿产业上下游，不断加大参与影片制作发行，持续向上游拓展，提升盈利能力。

同时，基于猫眼大数据储备，以及内外部优势资源不断整合，为公司在营销服务、数据平台服务等提供更多能力提升可能性。

近日，天风证券发布研究报告，维持猫眼娱乐“买入”评级。那么，猫眼娱乐究竟有哪些亮点和优势？为什么值得投资者长期关注？

多家机构看好，猫眼娱乐的买入时机到了？

2022年，文娱行业形势严峻，中国大陆电影总票房和演出市场均受到不同程度的冲击。而前不久，猫眼娱乐发布了其2022财年年报，整体来看猫眼娱乐2022年实现收入23.2亿元，净利润1.05亿元，经调整后净利润2.33亿元。对此，天风证券发布研报表示，虽受外部环境影响，猫眼娱乐收入和净利润同比均有下降，但公司整体表现仍优于电影大盘，体现出龙头公司的韧性。

天风证券认为，2023年电影市场有望迎来回暖和修复，而猫眼作为电影行业平台及内容方，业绩有望迎来回升。因此，天风证券上调了对猫眼娱乐2023-2025年的收入和净利润预测，并维持“买入”评级。

除天风证券之外，还有多家机构对猫眼娱乐给出了积极的评价和预期。摩根大通发布研究报告称，将猫眼娱乐目标价由6.5港元上调89%至12.2港元，并由“中性”上调至“增持”。

市场回春，猫眼娱乐暖意先知？

猫眼娱乐作为国内电影行业的领头羊，不仅拥有强大的平台优势，还有着丰富的内容储备和创新能力。在2023年，猫眼娱乐有望迎来业绩的回升和增长，为投资者带来更多价值。具体来看，有以下三个原因：

原因一，电影市场复苏，猫眼娱乐受益于行业红利。2022年，受疫情影响，全国电影票房（含服务费）为300.67亿元，同比下降36.38%。

但随着疫情防控形势持续向好，观众对电影的需求逐渐恢复。2023年春节档，全国电影票房达到67.58亿元，为中国影史春节档票房第二名。这表明电影市场有望迎来复苏和增长。

电影市场的回暖猫眼娱乐将直接受益。同期，猫眼娱乐还将通过与腾讯、美团等合作伙伴的深度合作，进一步夯实用户基础和市场份额。

原因二，内容服务业务持续发力，猫眼娱乐打造优质IP。除了在线票务平台之外，猫眼娱乐还是国内最大的国产电影发行方和互联网娱乐综合营销平台。猫眼娱乐持续深耕电影内容的宣传发行、出品和开发，不断提升自身在内容端的话语权和盈利能力。

2022年，在行业受到疫情影响情况下，猫眼娱乐的娱乐内容服务业务仍然持续成长。以电影为基础，不断与电视剧、影人领域进行联动，形成与多个平台的深度合作，服务项目数量随之上涨50%以上。

2023年，猫眼娱乐将持续深化娱乐内容服务板块，推出更多优质的电影作品。

原因三，营销服务和数据平台业务增长潜力巨大，猫眼娱乐打造生态闭环。除了在线票务和内容服务之外，猫眼娱乐还拥有营销服务和数据平台两大业务板块，为公司提供了更多的增长动力和竞争优势。

营销服务业务主要为电影、演出、娱乐等行业客户提供品牌推广、粉丝运营、内容创意等一站式营销解决方案。数据平台业务则为电影、演出、娱乐等行业客户提供数据分析、数据挖掘、数据应用等数据服务。

猫眼娱乐的营销服务和数据平台业务不仅能够为公司带来收入增长，还能够为公司打造一个完整的娱乐生态闭环，提升公司在行业中的影响力和话语权。

基于猫眼娱乐庞大的用户基础、丰富的用户行为数据、强大的算法能力以及内外部优势资源的整合，猫眼娱乐能够为客户提供更精准、更高效、更创新的营销服务和数据服务，帮助客户提升品牌知名度、用户粘性、内容质量等方面的能力。

同时，通过营销服务和数据平台业务，猫眼娱乐也能够更好地了解市场需求和用户喜好，为自身的内容创作和发行提供更多的指导和支持。

为了展示猫眼娱乐在营销服务和数据平台业务方面的具体案例，我们选取了以下几个方面进行介绍：

首先是粉丝运营。猫眼娱乐MCN已经孵化出多个有影响力的头部大号，“猫眼剧综团”、“猫眼大明星”和“有只小婉”等账号在抖音、快手、腾讯微视头3大短视频平台均保持娱乐品类头部地位。如今猫眼媒体矩阵整体全网粉丝超过3.6亿，可以极大助力影片的短视频营销。

其次是品牌推广。猫眼娱乐通过与各类品牌合作，为影片提供多元化的品牌曝光和互动机会，增加影片的知名度和话题度。例如，电影中的车型展示、手机壁纸、电商平台专区等。

再者还有内容创意。猫眼娱乐通过自有的内容创作团队和外部的内容合作伙伴，为影片提供有创意和有质量的内容素材，包括预告片、海报、花絮、短视频等，吸引用户的注意力和兴趣。例如，《我不是药神》的预告片以“药神”为主题，结合影片中的真实事件和人物，展现了主人公的艰难抉择和社会问题的反思。《唐人街探案3》的海报以“大侦探”为主题，运用了多种风格和元素，展现了影片中的悬疑、喜剧和动作等特色。

最后来谈谈数据分析。猫眼娱乐通过自身积累的海量用户数据和先进的数据分析技术，为影片提供数据支持和决策参考，包括市场调研、观众画像、票房预测、排片优化等数据服务。例如，《我和我的祖国》在上映前通过猫眼娱乐的数据分析平台进行了市场调研，了解了观众对于国庆档期电影的期待和偏好。《哪吒之魔童降世》在上映后通过猫眼娱乐的数据分析平台进行了排片优化，根据观众反馈和口碑调整了排片比例和时段。

总体来看，猫眼娱乐作为中国最大的在线娱乐票务服务平台，拥有庞大的用户基础、丰富的用户数据、强大的技术能力和资源整合能力，为公司在娱乐行业中提供了巨大的优势和潜力。

结语

猫眼娱乐不仅在在线票务和内容服务方面表现出色，还为客户提供了全方位的娱乐解决方案，为自身的内容创作和发行提供了更多的支持和指导。猫眼娱乐正在打造一个完整的娱乐生态闭环，成为中国娱乐行业的领导者和引领者。我们对猫眼娱乐的未来发展充满信心和期待。

来源：松果财经

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