X-BIONIC 2027春夏订货会收官 三夫户外加码战术户外赛道

6月30日，为期两天的X-BIONIC 2027春夏全国订货会在北京禧美术馆落下帷幕。作为三夫户外（002780.SZ）旗下最核心的自有品牌，此次订货会除发布全系列春夏科技新品、品牌全球研发成果外，正式官宣启动“战术户外”全新赛道，同步披露了全国线下渠道大店扩张蓝图。

核心引擎X-BIONIC持续放量，科技研发构筑竞争壁垒

从2020年收入占比不足一成，到如今撑起公司超四成营收，X-BIONIC的增长曲线正是三夫户外从渠道零售商向品牌运营商转型的核心缩影。2025年，X-BIONIC全年实现营业收入3.94亿元，同比增长35.85%，占公司总营收比重达41.2%；2026年一季度延续高增态势，单季营收同比增长53.70%，占比进一步升至44.3%，持续拉动公司盈利结构的系统性升级。

而支撑这一高增长的底层逻辑，是品牌长期积累的技术研发优势。三夫户外董事长、创始人张恒在订货会上回顾了X-BIONIC品牌在冬奥会夺金、产品创新、赛事赞助等方面的里程碑进展，强调X-BIONIC品牌作为“运动黑科技”的定位，并介绍了战术户外新赛道的布局与线下大店升级计划。明确未来将聚焦亚洲用户需求、强化联名合作、深化专业赛事营销，并通过全新SS27系列产品的发布持续推进增长。

据X-BIONIC品牌中国区总经理林冬青在订货会上介绍，品牌已形成瑞士、意大利、中国三大研发中心协同的全球研发体系，累计拥有800项国际专利、628项注册商标、700余项评测认证，技术壁垒持续巩固“运动黑科技”的专业定位。林冬青进一步分享了X-BIONIC在科技实力、核心产品线、营销传播成效及零售网络拓展等方面的最新进展，并提出以“品牌魅力、商品力、零售运营力”三大核心驱动力，推动X-BIONIC向国际领先专业运动科技品牌迈进。

X-BIONIC 推出战术户外系列，双线门店布局完善战术品类矩阵

此次订货会上，X-BIONIC正式推出了“Combat”战术系列，并在北京798艺术区开设了全国首家战术户外原点店，同时在北京首创奥莱同步落地了战术综合店以及未来所有新开的X-BIONIC大店均将设立战术户外产品系列专区。

从行业维度看，战术户外是当前高端户外市场中的细分方向之一。相较于大众户外品类，战术户外产品兼具专业功能与城市潮流属性，适配户外探险、战术训练、日常通勤等多元场景。目前国内高端专业战术装备领域仍以海外品牌为主导，本土系统化布局相对稀缺。

业内人士表示，战术户外系列产品的推出，不仅能丰富X-BIONIC的产品矩阵、提升单店坪效，更能帮助品牌触达更广泛的高净值客群。

大店化扩张提速 全链路营销闭环成型

渠道端和品牌端的加速扩容与升级，是此次订货会释放的另一核心增长信号。

在零售网络拓展方面，X-BIONIC展现出了逆势扩张的强劲势头。截至2026年6月，X-BIONIC品牌已在全国16个省、35个城市拥有73家门店（含正在筹备中的门店9家）。其渠道策略正显著向大店化与高端化倾斜，北京蓝色港湾、沈阳万象城、长春欧亚卖场、哈尔滨西城红场等多地新店普遍扩容至300至460平方米，以艺术化、沉浸式的品牌叙事空间，升级消费体验与终端产出效率。

在营销端，X-BIONIC打通了一套从全域种草到圈层渗透的高效转化链路。线上依托小红书、抖音、微信公众号、微博等平台实现曝光、种草、社群、直播的全链路高效变现。线下则继续深耕硬核专业圈层，冠名中国唯一获批的超长距离越野赛“雄关330”，并全力支持翼装飞行运动员张树鹏发起珠峰飞越挑战。以极限运动强化品牌差异化标签，持续放大其高端专业品牌的影响力。

据中国体育用品业联合会报告，国内户外产业已告别爆发式增长，进入稳态发展周期，增长逻辑从规模扩张转向价值升级，中高端专业品类成为核心增长动力。随着产品、渠道、营销协同发力，X-BIONIC 增长飞轮已进入自循环阶段。机构普遍认为，依托品牌技术底蕴与战术赛道增量，三夫户外将持续受益于户外消费升级红利，稳步扩大高端功能性户外市场份额。

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