“丑鞋”斯凯奇凭什么这么火？

在时尚的舞台上，品牌起起落落是常事，但斯凯奇近期的翻红，却像是一场意外的惊喜派对，让人不禁想探究背后的奥秘。

走在大街上，你有没有发现，“丑鞋”斯凯奇越来越密集啦？那些行色匆匆的上班族自不必说，就连那些整天追赶时尚潮流的小年轻们，也开始和斯凯奇“搭伙过日子”了，隐约间透露出一股流行的风潮。

根据斯凯奇发布的最新年度财报显示，去年它的全球销售额达89.7亿美元，同比增12.1%，创历史新高；归母净利润为6.4亿美元，同比增17.2%；毛利率增1.2个百分点至53.2%。

中国作为斯凯奇的一个重要市场，无疑是驱动其销量增长的关键因素。斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示，中国将成为斯凯奇2026年百亿美元销售目标达成的中坚力量。

在激烈的运动鞋市场中，斯凯奇凭借着不错的舒适性和性价比，硬生生撕开了一个口子。要知道斯凯奇的市面价格多在300-600元区间舒适期，打折时，其性价比更为突出，比如在唯品会平台上，原价649元的斯凯奇低帮运动鞋低至139元，享2.1折优惠。据统计，自年初以来，斯凯奇在唯品会的销量稳步增长16%。

至于斯凯奇的舒适性，有网友的打趣就比较形象，“耐克讲球星故事，阿迪谈潮流基因，而斯凯奇只关心打工人的脚是否自由。”无论是酒店员工、医院护士，还是各种户外工作者，斯凯奇似乎都成了他们的标配，原因只有一点：“舒适”。

可以说现在的年轻人对品牌的要求，更多元化了。耐克可以绑定跑步，阿迪达斯可以与足球紧密相连，彪马能和F1赛车息息相关，那斯凯奇巧妙把“走路”，作为自己的定位，同样能赢得市场的认可。

除了受年轻人喜爱，对于老年人而言，斯凯奇的缓震和支撑性，能让爱散步的老年人每天走1万多步都不累。因此，在一些社交平台上，“300元给爸妈买运动鞋”“给公公/婆婆买的老年鞋”的推荐中，斯凯奇占有率很高。

谁说运动鞋一定要时尚才行？从质疑斯凯奇，到理解斯凯奇，最后成为斯凯奇，这戏剧性的展现了消费者追求舒适穿搭的“进阶三部曲”。斯凯奇用它的成功告诉我们，在消费的浪潮中，舒适与实用一直都是消费者看重的选择。

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