双12消失，一股新的电商暗流涌动

进入12月后，依然感觉今年双12出奇的冷清，往年那样锣鼓喧天的电商营销变少了，消费者也不如曾经那样期盼购物节了。最离谱的是阿里，居然直接选择取消了双12，放弃了从2012年延续下来的传统玩法。

消息传出，立刻引起很多网友围观，还冲上了当天热搜第一。有网友表示“双11东西没买齐，本来准备等双12的，为什么突然取消了”“我购物车都加好了等着双12下单”“挺突然的，这些年都习惯双12囤点年货了”。

其实，阿里取消双12，只是取消口号，实际上投入更大。根据淘宝官方回应，双12变成了“淘宝年终好价节”，相比双12，好价节的折扣力度、商家规模和商品数量都有大幅提升，给用户打造更具性价比的消费体验。

和阿里类似，京东的转变也很明显，今年在网上都搜不出京东双12相关的太多消息，营销力度减少了，实打实的投入却更多了。京东依靠强大的物流供应链，在抓紧筹备更多现货，强调低价心智，让用户买到实惠。

还有做特卖的唯品会，虽然也没强调双12，但是真金白银的投入一点都不少。唯品会在全力打造恰逢平台15周年庆的12.8特卖活动，拉着5000+大牌同时放价，价格创年内新低，覆盖服饰美妆、运动户外和数码家电等多个品类。

比如最近消费者非常关注的保暖服饰消费，唯品会128特卖启动后，羽绒服、冲锋衣等也将迎来超低折扣，其中，大牌冲锋衣低至3折，波司登羽绒服2折起，鸭鸭羽绒服低至99元。在满足大家品质消费的同时，还能兼顾性价比。

所以说，看似冷清平静的双12，其实各大电商平台依然在暗自较劲。只不过大家摈弃了过去喧嚣浮躁的营销和玩法，更加注重实打实的让利。这也是互联网发展进入下半场以及消费风向转变造成的结果。

如今随着流量红利的干涸，电商平台拉新本就困难，选手们更注重如何让用户留下来。而另一边，消费者却变得越来越“挑剔”，大家追求品质生活，注重品牌品质，却又处处要求性价比，这正是今年流行的“反向消费”。

消费者观念的变化，在推动各大电商平台顺势而为，需要给用户提供更具性价比的商品，更完善的服务，更简单明了的折扣和促销玩法，否则很难让更多人留下来。这是一个利好的信号，说明消费的话语权和主动权，开始向消费者倾斜了。

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