爱奇艺Q1运营利润同比增20%，龚宇：将着力微剧吸引新会员

“2024年12月到2025年4月，在爱奇艺主要观看微剧的用户增长3倍。”

作者：苏打

编辑：tuya

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5月21日，爱奇艺（IQ.US）发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。

一季度爱奇艺总收入为71.9亿元人民币，环比增长9%。其中，会员服务收入44.0亿元，在线广告服务收入13.3亿元，内容发行收入6.3亿元，其他收入8.3亿元。爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元，环比增长13%，Non-GAAP运营利润率为6%。当季运营利润环比增长20%。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在当天财报电话会上表示：“一季度取得的增长得益于长视频内容强势回归和对微剧的战略投入。‘好内容横竖都看爱奇艺’正在占领用户心智，为未来的商业化创造了机会。”

爱奇艺首席财务官汪骏透露，期内公司持续稳步优化资产负债表。净利息费用在过去六个季度持续下降。

微剧重度用户4个月增长3倍

期内，爱奇艺“长+短”内容新生态稳步落地。

核心剧集领域，爱奇艺通过五大剧场厂牌实现内容差异化布局，覆盖悬疑、现实主义、喜剧、恋爱等多元赛道；电影、综艺与动漫则推出多部优质作品。云合数据显示，爱奇艺电影市占率连续13个季度行业领先。

“以用户为核心推动内容品质升级，将激发创作潜能，构建更健康的内容生态。”龚宇表示，未来爱奇艺将专注于现实主义、悬疑和女性向内容三大核心剧集类型；更加重视推出质量更高、集数更短的头部长剧和更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容，同时兼顾商业价值与艺术情怀。

随着微剧融入内容生态，平台用户规模和业务弹性均获提升。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要观看微剧的用户增长3倍。

同时，爱奇艺主站App聚焦“会员免费观看”模式，以收费微剧为主；爱奇艺极速版主推免费微剧。目前爱奇艺已拥有超15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。

龚宇表示，微剧内容库的建设已经达成阶段性目标，目前片库内容储备充足，未来将重点引入更多头部新片，并全力发展自制内容。第二三阶段将着力通过微剧吸引新会员，特别是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户，让微剧内容助力提升会员服务收入，积极拓展微剧在广告和电商领域的货币化机会。

国际版收入同比增长超30%，AI刷新用户体验

一季度，会员规模健康增长和季度月均单会员收入保持健康水平，主要得益于会员产品定位的完善满足了更广泛用户群体的需求。

在海外，大陆剧集影响力创新高对会员及广告业务带动明显。爱奇艺国际版一季度收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。根据谷歌数据，“大陆剧集”的全球搜索量超越“韩剧”，达到近五年峰值。过去半年，海外最受欢迎的大陆剧集Top10中爱奇艺自制剧占4席。

广告方面，内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%。效果广告成功孵化网服、教育行业新高潜客户，AI广告素材产出带动广告投入产出比提升超20%。近期，爱奇艺还启动了以内容电商为核心的电商布局，以期提升免费微剧业务的货币化能力，进一步发挥爱奇艺在IP、艺人资源以及优质用户等方面的优势。

技术创新领域，目前，《南部档案》等多部自制剧已规模化复用数字资产，在保证品质的前提下有效缩短制作周期并节约成本。领先的文本转语音（TTS）配音技术可让AI配音更具情绪感染力，该方案已被应用于长视频和微剧的英语配音。

在用户体验上，除了新推出的“跳看”功能，在AI角色互动平台“桃豆世界”中，来自热门IP的约千个AI角色随时随地为用户提供情感陪伴，目前互动量已超1亿轮次。新成员即个人智能助手“桃豆”也已于近期上线。

龚宇表示，随着中国影视娱乐行业不断演进，爱奇艺将在内容生态建设上持续投入并提升用户体验。

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