深耕本地化创新 传音控股以全球视野赋能新兴市场

8月27日，深圳传音控股股份有限公司（股票代码：688036.SH）发布2025年半年度报告。

战略定力驱动市场深耕：以本地化创新巩固全球新兴市场地位

2025年上半年，在全球消费电子市场波动加剧的背景下，传音控股凭借“全球化视野、本地化创新”的战略定力，继续构建非洲市场竞争优势，积极开拓新兴市场。公司在非洲、南亚等核心市场的地位持续稳固，局部市场甚至实现逆势增长。据IDC数据显示，2025年上半年，传音在非洲智能机市场稳居榜首；在南亚市场，巴基斯坦、孟加拉国智能机排名均位列第一。Canalys最新数据进一步印证其增长动能：2025年第二季度，公司在东南亚市场出货量同比增长17%，排名第二，成为该区域TOP5中唯一实现双位数增长的品牌。

这一成绩的背后，是传音对新兴市场需求的深度洞察与闭环式创新实践。面对消费升级与行业竞争加剧的双重挑战，公司构建了“需求洞察-技术适配-场景落地”的差异化壁垒。在CCTV《对话》栏目中，竺兆江先生进一步阐释了传音的本地化理念：“本地化策略，正是传音走出非洲，在中东、南亚、东南亚、拉美等更广阔的新兴市场取得突破的核心原因”在非洲市场，针对停电、高温差、汗液腐蚀等痛点，传音研发出低成本高压快充、超长待机、防汗液USB端口等技术；为满足娱乐需求，针对性地对手机音腔设计和音频性能进行了优化，配置了强大的FM和MP3功能，随着非洲移动互联时代的到来，进一步打造本地内容生态——推出音乐平台Boomplay，签约本地艺人和歌手，真正满足非洲用户随时随地享受音乐的需求；更基于深肤色用户特征，定制开发全肤色影像系统，将本地审美与影像调试标准深度融合。在南亚市场，公司结合高温多雨气候强化防水性能，针对年轻群体推出高性价比游戏机型。这些创新不仅提升了用户体验，更巩固了传音在区域市场的领先地位。

技术生态双轮驱动：构建新兴市场数字包容性未来

传音的本地化创新已形成硬件+软件+服务的全链路生态布局。在硬件端，公司搭建了具备自动化测评与调试能力的影像实验室，通过多肤色色彩科学研究提升屏幕显示一致性，并开发出电浆直显、无源降温等前沿技术。其中，无源降温技术通过高分子材料涂布电池盖，有效解决游戏场景下的发热问题；电浆直显技术则实现场景自适应色彩变换，相关产品已在MWC世界移动通信大会亮相。2025年上半年，公司研发投入达13.62亿元，同比增长15.12%，持续强化技术护城河。

软件与服务端，传音依托传音OS构建本地化数字生态：针对新兴市场流量成本高、网络不稳定、带宽低、内存配置低等特点，自主研发了流量节省、弱网连接、无网通讯、内存融合、感知调度、游戏稳帧、小语种语音识别、AI自动接听、声纹降噪、通话摘要、视效增强、拍照解题等技术，获得南德72个月流畅A级认证。公司基于Android平台深度定制的传音OS，围绕社交、办公、影音、游戏、支付等场景优化体验，并开发了应用商店、广告平台、大数据服务及手机管家等应用，形成完整的数字服务闭环。

传音控股将本地化理念贯穿至组织架构，生产、研发、采购、销售团队均深度融合外籍本地员工，其专业能力在公司经营中发挥关键作用。依托海量用户资源，公司构建了低成本、高质量的小语种语料数据生产体系，有效解决数据稀缺难题。这种“共创·共享”的价值观不仅提升了用户便利性与粘性，更强化了传音手机在新兴市场的竞争力。

从非洲到南亚，从硬件创新到生态共建，传音控股正以“用户价值为中心”的理念，重塑新兴市场的数字生活图景。正如竺兆江在《对话》中的总结：“做独特的自己，不要活在别人的评价里。我们每家企业都很自信地走出自己的路，世界就不一样了。”这一实践不仅使其成为全球新兴市场消费者的首选品牌，更通过技术创新与生态共建，为全球数字包容性发展提供了中国方案。

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