消费升级的尽头不是高溢价

近年来，一股“折扣狂欢”席卷全球，尼尔森IQ发布的《通往2025：全球消费者展望》报告直接显示，“折扣”的概念不断扩展，不同经济背景的消费者都在寻求以多种方式从每次购买中获取最大价值。

去年全球折扣产品带来的增量销售份额大增61.1亿美元，全球折扣零售渠道则增长了8.2%。这些年，似乎不管在哪，折扣消费都展现出了不错的吸引力，甚至是迪拜这样的“土豪之城”。

有人惊奇地发现，作为高端消费的天堂，在迪拜当地人热衷的却不止有高端消费。两家体量不小的奥特莱斯购物中心，作为折扣零售的代表，在这里竟深受欢迎。像North Face、Columbia等大牌，折扣后很便宜，成为了当地人的消费香饽饽。

在国内，折扣零售也十分受欢迎，成都杉杉奥莱开业首日停车场爆满、北京湾里·王府井WellTown未开先火、首创奥莱单日客流超15万人次、上海青浦奥莱国庆销售额近3亿……一个个奥莱高光业绩，直接拉满了折扣消费的热度。

社交平台上，奥莱的“声量”也越来越高，仅小红书上有关奥莱消费的笔记就高达数百万篇，大家热情安利分享，将奥莱折扣消费变成了火热潮流。

特卖电商唯品会被称为“线上奥莱”，在线上市场，该平台GMV从几年前的千亿级增至最近的2000亿元左右，付费会员活跃数量增长也始终保持两位数。

刚过去的情人节，该平台的“品牌特卖”进一步将性价比玩到了极致，折扣被拉至新低，让人见识了品牌折扣的吸引力。数据显示，情人节前近一周，以情人节礼赠为主题的商品销量同比翻倍，其中，护肤套装销量同比增长201%，口红销量翻倍，黄金吊坠销量同比增长96%。

奥莱模式悄悄俘获年轻人，代表一个“性价比”的消费时代已经开始。这背后正是消费观念的巨变——年轻人从“面子”到“里子”，更看重实际价值。大家不再盲目追求高价商品，奉越贵越好为真理，而是更加成熟和理性。

这种改变，正在重塑整个零售市场，受益的甚至远不止折扣零售，更多主打性价比的商业也趁机飞上风口，同时汹涌的转型巨浪也由此掀起，市场悄悄改变了模样。

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