谁动了kindle的奶酪？

kindle，终成了彻底的泡面神器。

从“文青单品”到“泡面神器”，入华九年的kindle，终是开启了退出中国的倒计时。

6月2日下午，亚马逊Kindle服务号发布通知，亚马逊将于一年之后的2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。而从即日起，亚马逊停止了对经销商的供货。

简言之，Kindle平台的核心功能——在线书店将在一年后率先终止，而文档服务（邮箱传书）等其他附属功能则还有两年「保质期」。

其实，从去年开始，电商平台上Kindle大面积缺货现象的出现，就有传言称，Kindle可能要退出中国市场。

2021年10月，Kindle天猫旗舰店闭店，今年1月，Kindle京东官方直营店大面积缺货。去年10月底发售的新品KindlePaperwhite5，预售时京东旗舰店销量破万，真正开售当日却只显示有400多的销量。

从今年开始，停运的猜测甚嚣尘上。

自2013年6月7日首现中国市场至今，正好是Kindle进入中国已经9年了。曾经被一众精英人士所推崇，并改变了很多人的阅读习惯。

在Kindle进入中国之前，国内已经不是没有电子书阅读器产品。不过在Kindle到来后，这款产品几乎与“电子书阅读器”划了等号。从入华到撤退，Kindle给爱读书的人带来改变。

然而，随着时间的推移，阅读器赛道上，Kindle早已不再独领风骚，小米、掌阅、科大讯飞等一众国内品牌已在市场上崭露头角。

从“符号”单品沦为“泡面神器”，这9年，Kindle是如何走到今天这般田地？

“尴尬”的Kindle

2007年，第一代Kindle上市。

随后的几年时间里，中国用户都在期待Kindle能够进入国内。

伴随着民间的呼唤声，Kindle在2013年正式进入中国市场。

背靠强大的亚马逊，头几年Kindle大量烧钱，给国内用户提供了近乎亏本的硬件价格，让中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。

2018年根据亚马逊公布的数据显示，Kindle阅读器在中国销量达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍，其实培养了一批忠实用户。

而这也就是Kindle的巅峰的时刻了。

也是从这一年开始，还没等到亚马逊继续高歌猛进，kindle在国内的竞争力开始了不断下滑。

2019年3月，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示“盖Kindle，面更香”。甚至用Kindle自带的时钟功能设置了“倒计时5min”。

图源：微博

这波带着“自黑”范儿的营销，着实在当时引起了不小的kindle泡面潮。

如今回过头来看，Kindle的这波自黑式营销竟变成了现实，用户真的觉得用Kindle泡面比读书更实用。

Kindle的本质想法，是让读者在更多的场景中拿起Kindle。

但反讽的是，随着各类硬件电子设备的围剿，Kindle已经成为自己手里的各大数码产品中，“吃灰”最多的那部。

“亚马逊的kindle在中国是绝对没法做成功的。”11年前，刘强东曾预测到了Kindle的失败。

但他只猜对了一半，“有个盗版在里面，Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功。”刘强东如是说。

盗版，确实是内容行业长期面对的挑战，但并非Kindle的“致命伤”。面对国内越来越激烈的竞争，Kindle所具备的优势愈发不足，短板也未能补齐，这才是导致其无奈离场的根本原因。