四年亏了90亿，欲扭亏的网易云要和“探探”抢生意？

靠音乐品味社交的app，你会用吗？

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你能想象吗，月活用户超过1.8亿的网易云，其大半营收竟不是来自在线音乐业务，而是由社交娱乐业务贡献。

云音乐2021年报显示，其在线音乐服务收入为32.90亿元（占总收入47.02%），较2020年26.23亿元增长25.44%；社交娱乐服务及其他收入37.08亿元（占总收入52.98%），较2020年22.73亿元增长63.11%。云音乐在年报中指出，社交娱乐服务收入快速增长，当中绝大部分来自直播服务。

这也难怪，作为音乐 App，网易云音乐一直有想加强它的社交功能。

从最初经典热门评论现场，听众可以互相交流开始，到后来的邀请好友一起听，再到最近内测的功能，音乐品味相似的陌生人「随机」匹配一起听 ......

这也说明，网易云正面临着与长视频网站一样的困境，只靠广告和会员已经难以支撑盈利。

但这些附加在音乐app里的社交功能的加强，会越来越影响到音乐app本身，引起用户反感。于是，网易云推出了单独的社交软件，抢起了SOUL和探探的生意。

近期，网易云音乐推出自己的社交软件——MUS。

“MUS”取自“Music with us”的缩写，其Slogan为“音乐连接你我”。与主打灵魂交友，提交了赴港上市招股书的Soul一样，MUS也把“灵魂”二字放在宣传语中。而Soul通过性格测试来给灵魂画像，MUS则靠音乐。

“通过音乐认识灵魂契合的好朋友”，是MUS的主要特点。

想通过用户的听歌数据解析性格和爱好，来匹配同频共振的人。但据用过的内测用户反馈，MUS最抓眼球的仍是颜值，在MUS的下载推广界面，也赫然写着“高颜值、高学历”。

体验过MUS的用户称，MUS一边强调音乐品味的契合度，一边又要求用户提供真实头像。虽然套了重视音乐和灵魂的壳子，但似乎还是走上了颜值社交的老路。

不得不让人想到另一款交友app探探。

要知道，自陌陌、探探之后，陌生人社交领域，只有Soul发展起来了，这跟其不用设置真实头像、弱化颜值在社交互动中的影响有关。

而和探探、Soul抢生意，娱乐交友的赛道能够帮助网易云扭亏为盈吗？

根据云音乐披露的财务数据，2018-2021年，云音乐营业收入分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元、69.98亿元，税后利润分别为-20.06亿元、-20.16亿元、-29.51亿元、-20.56亿元。不难发现，云音乐营业收入虽连年增长，但亏损金额却始终在20亿元左右。四年累计亏损超过90亿元。

再来看看交友apo中的“龙头”Soul。

招股书显示，2021年Soul已拥有3160万名月活用户， 同比增长51.6%；平均日活用户数为930万人，同比增长 55.8%。

Soul2019-2021年运营数据 来源：Soul港股招股书

但不错的数据背后，是巨大营销投入换来的。 招股书显示，三年间，为了赢得用户和市场， Sou l烧了23亿元。

明眼人一眼就能发现，Soul的收入增长还赶不上营销和销售费用的支出。这种情况常见的结局是，一旦投入跟不上，增长就会立刻停滞。

交友软件第一股已是如此，看来，社交软件并不能算是一片蓝海。在行业天花板明显的情况下，“灵魂交友”能够成为支撑起网易云音乐的第二条腿吗？

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