阿里、京东、拼多多的最新表态

文 / 鸟叔

最近，对于电商巨头们而言，最火的推广用语就是拥抱“实体经济”了。

简单的举几个例子大家看下。

比如第一个表态的阿里巴巴。

在一个月前的2022世界互联网大会上，阿里巴巴的首席执行官张勇给出的表态是《阿里巴巴会始终扎根实体经济》。

而之后，阿里围绕这个点也做了一大通的传播。

再看看京东。

尽管刘强东退居幕后，但京东的觉悟也同样敏锐。

包括ceo徐雷在内的众多高管也亲自下场呼喊。

再一个就是拼多多。

对于这个的表态，拼多多是相对落后的一个，直到最近才有点声量。

三大巨头之所以这么表态，当然跟zc背景有关，这个不多说，大家可以自行的去问度娘。

其实吧，电商平台过去一直被放在实体经济的对立面。

综合来看，被质疑的点大致有：

1、对底层民众的冲击，互联网巨头们无边界的扩张，除了颠覆已有的商业格局外，也杀进了小商小贩们赖以养家糊口的“菜市场”，抢走了最底层人民的谋生之道；

2、假货问题。从淘宝到如今的拼多多，这个问题一直没有解决，这是个劣币驱良币的过程，长期的危害尤其巨大；

3、相比实体行业，电商创造的就业岗位更少；

4、实体店往往可以大量带动相关联行业的消费。电商过度繁荣后，对其他消费造成影响。

这两年，尽管风向变了，把电商当成实体经济的“敌人”质疑的音量小了很多。

但电商对于底层民众利益的侵占，以及“假货”对实体经济的冲击，仍旧备受争议。

这也是为何，众多巨头们纷纷表态要支持实体经济的原因所在。

尽管做不做得到是一回事，但嘴巴上要喊出来。

今天呢，跟大家重点聊聊拼多多。

【1】、淘宝多年前的尴尬，仍在拼多多上演

2017年，全国人大代表、广东马可波罗陶瓷有限公司董事长黄建平公开了“两会”期间自己准备了两个议题：一是关于网络打假，二是关于提振实体经济。

黄建平当时的矛头主要指向马云，他认为淘宝电商的假冒伪劣产品，对实体经济造成了巨大的伤害。

黄建平说这话的背景是：当时淘宝上有300多家打着马可波罗瓷砖、马可波罗卫浴等旗号的店铺，但只有两家经过授权。

几年过去，淘宝平台经过持续打假，假冒伪劣产品已经明显减少。但这时，拼多多冒出来了。马可波罗在淘宝遇到的尴尬，在拼多多重新上演了一遍。

今年5月，山东一家生物科技公司就发现，他们并未授权任何人在拼多多平台上销售其产品，但拼多多上却有大量该品牌的产品销售。

该公司通过拼多多购买了部分产品，经过专业技术人员鉴定发现，都是假货。

拼多多的假货问题已不是一天两天了。此前，拼多多曾因为假货等问题，被美国贸易代表办公室列入“最臭名昭著市场名单“。

在黑猫投诉平台，针对拼多多的累计投诉量超过60万，最近30天就有近2万单投诉。其中大量投诉与拼多多销售假货、质量问题相关。

有人给孩子买玩具，收到的是三无产品；有人订购1.38米的茶几，商家发的却是1.2米；有人买大屏手机，收到的是与宣传完全不符的小屏手机。

拼多多上更触目惊心的，是各种打着低价旗号的山寨产品。

当你以为你在拼多多买到了便宜的立白洗衣液，那很可能是立日、立勺，甚至立G洗衣液。你买的蓝月亮很可能是“蓝月优品”，买的超能可能是“趍能”。

【2】、实体经济怕的不是竞争，而是没有底线的恶性竞争

对于普通消费者而言，买到假货最多只是损失些许金钱。但对于企业而言，假冒伪劣产品造成的冲击是巨大的。

正常情况下，一件产品要上市销售，可能要经历研发、设计、生产等大量环节。每一个环节都将投入大量资金，也将养活产业链上下游的诸多企业。

但假冒伪劣产品的流程要短得多——拿到样品、仿造、上市，甚至是直接生产，然后贴上标签。

由于成本更低，假冒伪劣产品的价格也能定得更低，销量甚至比正品还高。

在拼多多，这样的案例并不难找。比如平台销售的4桶共20斤的“趍能”牌洗衣液，售价只要62元，平均一斤只要3块，不到超能的一半，轻松卖出4000单。

在淘宝和京东，你能买到的迪士尼玲娜贝儿玩偶，要么是正品、要么是代购和转售，价格都不便宜。但是在拼多多，55厘米的玲娜贝儿最低只需19元，光明正大卖，销量动辄超过10万件。

正常的品牌都有自己的销售渠道和定价规则。

如果拼多多可以不经授权低价倾销，品牌方将失去话语权，经销商将失去信心，线下实体也将遭遇毁灭性打击。长此以往，必然造成劣币驱逐良币。

试问，当投入巨大成本研发的产品，可以轻易被仿造，还有人愿意花钱做研发吗？

当假冒伪劣产品依托电商平台抢走大量市场，实体企业从何获取利润，又该何以为继？

【3】、喊口号帮不了实体经济

电商平台对实体经济的支持，虽然有喊口号的嫌疑，但过去，几大平台也确实做了不少实事。

比如京东公布的数据显示，其已经完成了线下实体零售服务业的覆盖。京东到家、京东小时购上，超市、便利店、手机数码店等各种业态超20万家实体门店入驻。

阿里巴巴今年的投资标的，也越来越向实体经济倾斜。不仅投了多家母婴用品、医疗器械、人工智能企业，还有多家芯片制造、智能硬件公司。

拼多多倒也不是没有行动。声势最浩大的，是今年1月推出的“2022多多新国潮”活动。

根据公开信息，拼多多推出该活动的目的就是推动新国货、新国潮直连新消费，助力实体经济。

拼多多的目标更是宏伟，包括在未来一年内，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌等。

如今，为期一年的计划已经过去大半，拼多多的成绩单鸟叔还没有看到。

鸟叔只记得2月份，拼多多邀请了立白集团总裁陈泽滨做客新国潮直播间。

不知陈泽滨是否知道，拼多多平台不只卖立白，还卖立日、立勺、立G。

话说回来，没有人真的要求电商平台为实体经济做点什么。但最起码，电商平台要保持良性竞争，而不是给实体经济添乱。

【4】、监管部门的话，拼多多听进去几句？

2018年，一句“拼多多让中国打假倒退二十年”，逼得刚上市不久的拼多多召开新闻发布会，对售假问题进行回应。

但黄铮一句“山寨不等于假货”，几乎给拼多多此后的“治假”工作定了调。

2018年8月，国家市场监管总局就曾约谈拼多多。网监司有关负责人说，纵容甚至支持制售侵权、假冒商品，是网络交易平台经营者不能触及的法律红线和道德底线。

拼多多要积极配合各地各级市场监管部门的检查，及时提供涉嫌违法网店经营者主体信息、经营资质信息，以及交易记录和宣传内容；切实承担平台主体责任。

当时的话说得有点重，也侧面表明，拼多多存在的问题不少。可即便如此，在这之后的几年里，拼多多并没有太大变化。

2021年5月，上海市消保委又约谈拼多多，一口气指出拼多多存在商品质量、假冒侵权、强制取消订单、虚假发货、售后服务和砍价拉新等问题。

上海市消保委要求拼多多采取的具体措施中，第一条就是强化对商户的资质审核，杜绝假冒伪劣产品的上线。

如今距离拼多多挨批又过去了一年多。

不能说拼多多完全没有整改，但起码是打了不小的折扣。

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文 | 鸟叔♂

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