彪马CEO上任 ，救得了阿迪达斯吗？

卡塔尔世界杯以梅西如愿捧起大力神杯，宣告圆满结束，这是阿根廷时隔36年后再次获得世界杯冠军。全球阿迷却在为另一件事疯狂，那就是买梅西球衣！

据报道，阿迪达斯商店里印有10号和梅西名字的球衣都已经断货，简直是“一衣难求”。

其实对于阿迪达斯来说，虽然梅西球衣卖爆，但这一波红利带来的回血却有限，其背后是连续六个季度在大中华区出现营收下滑的情况，这日子啊也没那么好过。

8月初，阿迪达斯发布了2022年第二季度及2022年前半年的业绩报告，数据显示：二季度，阿迪达斯销售额为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；但大中华区的销售额为7.19亿欧元，同比下降35.1% 。而根据最新发布的第三季度财报显示啊，阿迪达斯在大中华区的市场，仍持续低迷。

其实在2016年之后，阿迪达斯在技术研发和迭代上似乎就停滞不前了，大家对它的印象始终停留在Boost技术和Yeezy上。

再者啊就是中国品牌的崛起。比如，今年的618，阿迪达斯就输给了安踏。

而面对中国市场存在的问题，阿迪达斯该如何挽回局面？CEO换代，或许是新的转机。11月8日，阿迪达斯官网宣布,任命现任彪马CEO古尔登, 为阿迪达斯执行董事会成员兼CEO 。

找竞争对手接替现任CEO来救场，结果，咱们暂时啊也不得而知。但是古尔登在过去十年间，曾带领彪马取得了不错的成绩。只是，能否重新复制在阿迪身上，带领阿迪达斯走出寒冬，重新夺回中国市场，就交给时间验证吧！

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