聚焦「中国成分」，一叶子的转型巧思

消费品牌们正在寻找自己与消费者沟通的全新路径。

在风云变幻的消费趋势下，国货品牌一叶子以坚守初心，跨越生命周期的考验。始终以潜心产品技术研发，以优质的产品作为其与消费者沟通的最核心路径。近年来，一叶子一直“闷声干大事”，从“植物护肤”转型“纯净美容”——不仅原有的产品矩阵做得如火如荼，推出的双修系列产品也在消费者之间积攒了不俗的口碑。

除此之外，一叶子向来以发现美好生活为初心与消费者进行持续的沟通。时值三八节，在各家品牌都在围绕女性群体展开同质化营销攻势时，一叶子另辟蹊径地发布了一期特别企划，以独特的视角展现女性质朴的美和力量。

此次一叶子发布的三八特别企划，以甘肃陇南地区的油橄榄产地为背景。这里是我国境内油橄榄的黄金产地，一叶子修护修色系列产品中所添加的油橄榄活性成分，就是通过此地出产的油橄榄叶为原料提取。

谈及规划此次特别企划的动机时，一叶子品牌负责人坦言：“在与当地女性沟通、互动的过程中，我们觉得她们身上散发出来的热忱、自信，值得我们每一个人学习。”

“我们希望通过对劳动女性的歌颂，让更多的人能够感受当代女性骨子里最纯真的力量，向每一位积极生活的女性致敬。”

除了在立意上另辟蹊径，一叶子此次发布的三八特别企划在角色选取上同样也别出心裁。对比当下女性画像趋同的情况下，一叶子则将目光聚焦到劳动女性自然的面容上，在脸谱化的传播语境中成了一抹特别的亮色。“一叶子坚信，女性的美应该是和而不同、美美与共的。女性的多元之美，也是女性群体无限可能的一种表现。”

希望女性力量被看见的一叶子，也在被更多人看见。对于女性力量的讨论所带来的情绪价值，为一叶子聚拢了更多的关注；企划中无处不在的油橄榄元素，也撬动了人们对于油橄榄提取物这一成分的关注与好奇。

现如今，年轻消费群体对精简护肤兴趣高涨，对产品也提出了更多功效性、安全性、透明性、可持续性的要求。从“植物护肤”起家的一叶子，也在这样的消费者习惯变迁中，向“纯净美容功效护肤”品牌转型。

护肤品的作用原理较为复杂。一个成分想要发挥最好的效果，不仅需要在技术、工艺上狠下苦工，更需要叠加其他配方形成完整通路，才能精准攻克护肤难题。

在中国成分的选择上，一叶子锁定甘肃陇南的油橄榄，通过纯水提取技术制作油橄榄叶水，让活性成分的溶解比例大幅提升。此外，从油橄榄叶中提取的橄榄苦苷，也有抗炎、抗氧化、抗菌对的功效。

针对油橄榄稳定性的高难度，一叶子经过反复调试配方，突破了产品肤感油腻、亲肤不佳的问题，实现了亲油亲水且质地清爽的效果。

成立至今，一叶子不仅在技术层面持续升级，产品理念也在不断进阶。近年来，一叶子锚定“纯净美容”新赛道，从成分、技术、可持续性等多个层面入手，推动纯净美容行业持续发展。

依托自身多年在产品研发层面的技术积累，2022年5月，一叶子联合上海日用化学品行业协会及业内专家发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》，规范成分及配方的天然计算方法，明确并量化了原料与配方的天然属性，建立了纯净美容市场的标准与共识，为国内纯净美容赛道的发展成为推动国内纯净美容发展的专业发声。

回归品牌本身，一叶子也立足纯净美容的全新品牌调性，延展更多想象。

在原料选取层面，一叶子选择黄金油橄榄的产地——北纬33°的甘肃陇南，保证原料的天然优质；在研发层面，一叶子拥有多项专利技术，确保油橄榄活性成分提取效率最大化；在可持续发展层面，一叶子同样也在引入环保包装材料，并通过联动艺术家让可持续发展的理念更加深入人心。

2023年初，一叶子联合天猫美妆、TMIC和凯度三大权威平台、机构，发布了《纯净美容行业白皮书》，从行业现状、消费者消费习惯、各渠道关键词出发，辅之产品进行多维分析。引导人们进一步了解纯净美容，分析未来国内纯净美容市场发展趋势，并为行业后续的良性发展提供了参考。

作为国内最早布局“纯净美容”赛道的品牌之一，一叶子直面本土消费者最核心的诉求，潜心提升自身科研实力，用更安全、更纯净、更环保、更有效的产品，找到了一条既符合中国消费者消费喜好，又符合中国化妆品行业发展形势的中国纯净美容品牌发展之路。

在夯实技术实力、产品质量的同时，一叶子也在与社会的多元切面进行深度融合，在与消费者的沟通和链接中，创造更多情绪价值，也为自身的技术和产品，找到了高效传播的全新场域。

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