飞猪数据：元旦假期客单价提升10%，90后成出游绝对主力

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，近日，飞猪发布《2026元旦假期出游风向标》。

报告显示，在“请3休8”拼假攻略的带动下，截至目前平台元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9%。

其中，出境游延续2025年暑期、“十一”假期的火热势头，商品预订量已大幅超去年元旦假期全程，“落地自驾”颇为火爆。

飞猪数据显示，国际租车商品预订量在超过去年假期全程的基础上，同比激增超200%。目的地选择上，“四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚及东南亚地区依然领跑；美国、澳大利亚跻身出境游热门目的地前十；阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，预订量较去年增长均达4倍以上。

在国内，自带“沉浸式体验”“近郊微度假”“高性价比雪场”等特色标签的城市，成为今年元旦假期出游的黑马目的地。

例如，吉林通化以雪质好、雪场新、价格优，吸引了大批滑雪爱好者；河南开封凭借“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成功圈粉一众武侠迷；江西景德镇则因能亲手捏瓷器、深度体验非遗玩法，热度持续攀升。

广东清远和四川眉山因1至2小时车程的交通便利、玩法丰富，分别成为广州和成都近郊度假的首选。此外，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等依然是今年元旦假期的热门旅游目的地。

从客群结构来看，“新秀扩容、主力提质”的趋势尤为明显。

飞猪数据显示，2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比去年激增130%，彰显出年轻客群强劲的增长潜力。其中，1990年至1999年出生的90后则是元旦出游的绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比去年提升17%，侧面表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强。

玩法上，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求不断提升。飞猪数据显示，截至目前，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛围愈发浓厚，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索游热度同比上涨了58%。

值得一提的是，AI正成为游客定制攻略的得力助手。今年元旦，不少人选择咨询飞猪AI“问一问”，在AI的推荐下购买和出行。飞猪数据显示，在AI咨询的问题中，哈尔滨是热度最高的旅游目的地，滑雪是最受关注的玩法，“带娃出游”则是用户最常提及的出行话题。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

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