实探“五一”北京金市：“母亲节礼物”成关键词，投资金条热度明显降温

在经历了年初剧烈波动后，金价转入宽幅震荡期。1月29日，现货黄金创下5600美元/盎司的历史新高后，开启深度回调，3月23日触及4100美元/盎司阶段性低点。

5月1日，国际金价在4600美元/盎司关口徘徊，不到4个月，金价从巅峰回落逾15%。

随着市场对黄金的讨论趋于平静，线下消费者对待黄金饰品以及投资金条的态度也趋于理性。

5月1日，时代周报记者走访菜百股份（605599.SH）旗下的菜百大厦、荟聚购物中心的金饰门店发现，黄金饰品的销售热度较春节没有明显变化，“母亲节礼物”成为消费的关键词。与此同时，投资金条柜台前，消费者数量明显减少，消费者态度从“到店就买”变成了“等等看”。

当天，菜百足银饰品价格为40元/克，菜百足金饰品价格1390元/克，菜百投资金价格1018.9元/克。

五一菜百总店金饰柜台，时代周报记者/摄

一位曾在券商任职的零售行业分析师对时代周报记者表示，本轮“黄金热”背后是传统文化叙事与互联网传播共振的结果。目前来看，实物黄金销售已经有所降温，但金价高位震荡会导致部分价格敏感型消费者将目光转向白银等其他贵金属首饰。

时代周报记者注意到，在五一假期期间，白银饰品柜台前围满咨询的消费者，而铂金柜台前鲜有消费者驻足。

五一菜百总店铂金柜台，时代周报记者/摄

母亲节消费需求提前至“五一”

“每年母亲节都发红包，今年想有点仪式感。”一位在菜百柜台前的年轻女性消费者对时代周报记者表示，妈妈那辈人认黄金，觉得实在、保值，戴出去也有面子。黄金吊坠价格不高、样式好看，情绪价值满满，比转账更有温度。

程序员小陈与女朋友在菜百徘徊了近两个小时，同样为了给未来丈母娘挑选一件母亲节礼物，小陈表示，“第一次见未来丈母娘，想送个像样的礼物。女朋友的母亲是北京人，对菜百的认可度比较高，所以特地到菜百总店来转转。”

荟聚多家金店的销售人员均对时代周报记者表示，近期为妈妈挑选礼物顾客数量的确在增加，今年五一假期与母亲节（5月10日）时间间隔比较近，再加上调休等因素，原本母亲节的部分消费需求提前到五一假期。

“尽管当前没有母亲节相关的营销活动，但是前来挑选母亲节礼物的年轻人不在少数。”一位菜百的营业员对时代周报记者表示，“妈妈款”手镯、项链、手链、莲花造型转运珠以及福字吊坠都销售得比较好。

前述零售行业分析人士对时代周报记者分析，珠宝消费具有很强的季节性，春节、情人节、母亲节、七夕、国庆婚庆季构成全年五大销售高峰。但金价高位运行对消费产生一定抑制，前几年大家更愿意买大克重，现在消费者更加趋向小克重黄金首饰。

白银首饰关注度上升

与金饰销售相对平稳不同，相比年初，投资金条和银饰消费则出现了比较明显的变化。

在菜百投资金条柜台前，消费者数量明显减少。菜百投资金条销售人员对时代周报记者表示，相比年初和春节期间，消费者对投资金条的关注度下降，决策流程变长，从“到店就买”变成了“等等看”。

但在金价高位波动的背景下，意外撬动了白银首饰的替代需求。在部分年轻群体中，掀起了“银替金”的狂欢。前述零售行业分析人士看来，用更低成本满足审美与情感需求，这是年轻人的消费理性，也是市场情绪的周期性宣泄。

菜百总店白银首饰同样受欢迎，白银销售柜台前，围满了一圈消费者前去咨询，不时有消费者决定购买。

五一菜百总店白银饰品柜台，时代周报记者/摄

一位从业多年的珠宝行业经销商对时代周报记者表示，消费者购买不是金银金属本身，而是情感表达、身份认同与生活态度。在高金价的环境下，白银必然会分走黄金一部分需求。不过，白银能否真正上位，仍取决于黄金价格的走势与消费心智的变迁。给妈妈买金仍是主流叙事、“三金”“五金”仍是婚庆标配，白银或许只是金价高企时的“临时避风港”，而非“永久替代者”。

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