折扣零售翻红，消费通往高性价比时代的信号

大家发现没，今年很多年轻人非常喜欢逛折扣店？2025年的消费市场，正经历一场静悄悄的变革——折扣零售以惊人的增速成为行业黑马。

尼尔森IQ数据显示，2024年全球折扣零售市场规模增长61.1亿美元，增速达8.2%，跃居全球第三大增长最快的零售渠道。不难看出，这场席卷全球的折扣浪潮，正在重构消费市场的底层逻辑。

提起折扣零售，奥莱无疑是国内市场中最为典型的一个案例。根据中国百货商业协会发布的数据统计，2024年全国奥莱总销售额高达达2390亿元，像上海佛罗伦萨小镇去年客流超甚至超过了510万人次，每逢节假日，停车场“一位难求”都已成常态。

并且，就在前不久，广州也官宣将迎来首个砂之船超级奥莱中心，明年9月份开业。届时将引入400多个国际奢牌，成为华南地区最大的奥莱文旅商业综合体，首年客流量预计甚至将突破2000万人次。

而奥莱凭借的就是“大牌+低价”这一模式——场内全年保持3-7折的折扣力度，从社交平台上来看，不少网友在这里，甚至能以千元价格买到原价近万元的奢侈品，省下的钱都够再买一件了。这种“花小钱买大牌”的体验，也让奥莱成为年轻人的“捡漏圣地”

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同样的，还有被称为“线上奥莱”的唯品会，依靠“大牌+折扣”模式，近年来，成为了越来越多年轻人的追求性价比的新选择，有了隐隐走红的趋势。

像在之前平台开启的“限时狂秒”活动中，COACH、Burberry等奢侈品牌的包包甚至都被打到了2折左右，例如其中一款BurberryMADISON高级百搭通勤单肩包，当天2399就能到手，仅为国外专柜价的1.5折，吸引了不少消费者的抢购，不少经典爆款上线不久就被抢购一空。

折扣零售的翻红，本质上是消费观念的深刻变革。消费者开始重新审视商品价值，从盲目追求高端转向理性衡量性价比，“可以买贵的，但不能买贵了”成为新一代消费准则。

据Verified Market Research预测，到2030年全球折扣店市场规模将突破6万亿元。可见，这场由消费者主导的变革，正在重塑零售业的底层逻辑——低价不再是终点，而是通往高性价比时代的起点。

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