千万粉美妆博主“程十安”换号回归：一日涨粉300万，与且初母公司存在纠纷停更三年

蓝鲸新闻5月13日讯（记者 赵凯）5月13日，消失整整三年的程十安突然宣布回归，只不过这一次她的名字不再是“程十安”，而变成了“姜乘澜”。

“程十安”换号“姜乘澜”，美妆品牌求合作

在全网拥有超过4000万粉丝的程十安从2023年5月开始就再也没有发过视频，对于一个头部美妆博主来说，这几乎相当于“自毁前程”，就像娱乐圈一样，缺乏高频率的“营业”就会处于被新人取代的危机中。

只不过当很多人都要遗忘程十安这个名字的时候，她在5月13日下午宣布回归，不再以“程十安”的名字，而是换回了自己的本名“姜乘澜”并创立了全新的账号。

天眼查知识产权信息显示，“姜乘澜”已被多方申请注册为商标，申请人包括上海某电子商务公司、上海某文化艺术公司等，国际分类涉及广告销售、医药、颜料油漆等，目前部分商标已成功注册。

“程十安”在视频中称，所有平台原有账号归属前司，“程十安”这个名字也没办法使用了。之前的店铺从2022年9月起就和她没有任何关系了，“大家购买产品或浏览相关内容的时候不要因为对我过往网名和肖像的信任盲目下单”。

程十安不愧是头部美妆博主，新账号公开当日涨粉近300万，所发布的第一条视频点赞已经超百万。此外蓝鲸新闻记者了解到，不少新兴美妆品牌已经四处寻求其联络方式，计划与她合作。而她的评论区更是涌入大量美妆品牌的互动留言，从国货到国际品牌争相求合作。

“程十安”停更，MCN为且初母公司

从程十安今日发布的视频可知，三年前的停更依然源自“大主播与MCN”矛盾大爆发。

程十安最早于2019年2月开始做美妆视频，在2020年2月入局抖音。2021年初，她凭借着连续爆火的3条抖音视频，30天涨粉331万，成为美妆圈的一匹黑马，自此开始迈向头部。

但2023年5月月16日开始，程十安小红书账号突然被封，页面显示：因相关投诉该账户违反《社区规范》其内容无法查看，一时间流言四起。彼时，#程十安#话题火速登顶微博热搜榜第一，并有消息称其被警察带走。不过自此，程十安与其MCN上海缙嘉的矛盾也逐渐公开化。

2023年5月17日，上海缙嘉对媒体表示，程十安仍是该公司签约红人。对于账号被封原因，还需要一些时间去弄清楚。而程十安微博随后转发了该条报道并怒斥上海缙嘉：“不好好做品牌，总和各种各样的人和事撕，估计又是那老几样公关思路。1.投入很多我方公司没问题；2.都是因为我方公司，代理的品牌和签约的博主才能挣到钱，不听话的都是白眼狼；3.良心企业家被黑，公布各种支出，但不发或断章取义的发收益及往来邮件；4.找边角料断章取义。实际上和公司有纠纷后了解到的情况均与之相反。”

虽然对于不少人来说上海缙嘉的名字很陌生，但事实上，其母公司缙嘉集团也是知名国货美妆品牌KIMTRUE且初的母公司。2025年第三方测评账号“老爸评测”发布视频称，在多款化妆品中检测出苏丹红原料，引发广泛关注，且初的产品曾卷入其中。

而在程十安的过往视频中，且初相关产品的出镜率也奇高，达人与品牌深度绑定，就潜藏着利益分配不均的风险。据此前报道，作为缙嘉绝对的头部主播，程十安从未出现在上海缙嘉的股东信息中。

如今二者彻底分家，对于缙嘉虽然获得了程十安各大平台账号的所有权，但个人色彩极强的账号失去出境人后自然流量与商业价值大打折扣。蓝鲸新闻记者通过第三方数据平台查询发现，程十安抖音平台账号近一年掉粉超过200万。

程十安与上海缙嘉的决裂，并非孤例。从李子柒与微念的对簿公堂，到浪胃仙等头部创作者与MCN的分道扬镳，大主播与MCN之间的“合约之困”已成为内容行业的结构性顽疾。

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