九阳豆浆和九阳小家电，没有关系？

大家有没有听过“哈基米，南北绿豆～”

就这首魔性空耳神曲 最近在短视频平台刷屏，不仅把九阳豆浆的新品直接卖成了“年度现象级爆款”！还连带着上市公司九阳股份的股价都坐了回 过山车。

有点摸不着头脑是不是？其实，就是九阳豆浆精准踩中Z世代的玩梗密码：把网友的AI创意落地成“哈基米南北绿豆浆”，包装印着 “哈基喆”萌猫梗图与“臣本哈基，躬耕于九阳” 的搞笑文案，直播间里循环魔性 BGM，主播跟唱互动引爆弹幕。

这一套下来，抖音直播间2小时就卖爆6000单，24小时全平台销量冲破25万单；短短三天，抖音预售冲到23.6万单，淘宝旗舰店显示“已售10万+”，拼多多更是拼出102万袋，累计销量超70万单。

工厂生产线忙得快冒火星子了，客服直言“比平时产品好卖太多”，但现货早被抢空，下单得排到 2026 年1月才能发货。

这股热度直接烧到资本市场：11月13日、14日，上市公司九阳股份连续涨停，市值涨超16亿元，成了网友口中的 “哈基米第一股”。

但狂欢刚起，九阳股份方就紧急澄清：“爆款豆浆不是我们的！我们只做小家电，和九阳豆浆早没关系了”。

这场乌龙揭开了两家“九阳” 的渊源：它们同由王旭宁掌控。2023年10月九阳股份以1.8亿元转让九阳豆业25.5%股权，还卖了4项专利和 “九阳” 商标使用权，收了3616万元。

如今“养子”九阳豆业是风生水起——2023 年上半年净利4378万元，2024年豆浆粉登顶行业第一；“亲儿子” 九阳股份却在渡劫，2024年营收从2021年的105.4亿元跌至88.49亿元，净利从9.4亿断崖式跌至1.22亿元，股价较2020年高点跌超75%，市值蒸发250亿。

曾经的“豆浆机大王” 怎么落到靠别人的梗刷存在感？答案藏在业绩表里。2020年还是营收112亿的高光时刻，到2024年就缩水明显。压垮它的首先是 “吃饭家伙” 豆浆机的衰落：2022年核心专利到期后，美的直接以41%市占率反超，九阳只剩38%。更要命的是，破壁机成了新宠，豆浆机慢慢被“冷落”，2015到2018年销售额年均萎缩超20%。

为了自救，九阳搞起了跨界突围，可惜全是赔本赚吆喝。2018年花大价钱收购吸尘器品牌 Shark，2022年跟风推洗地机，2023年底又砸1.26亿买了扫地机器人公司甲壳虫智能。虽然清洁电器2024年营收涨了58%，但根本打不过科沃斯、石头科技这些巨头，不到一年就把甲壳虫以1.69亿元卖掉，血亏离场。更尴尬的是，除了空气炸锅排行业第三，电饭煲、净水器这些新品类连前五都挤不进。

管理层也像坐旋转木马。从戴森挖来总经理，年薪一度近500万，2024年薪资砍到280万，今年5月干脆辞职跑路，换成财务负责人临时救火。高管变动背后，是整个小家电行业的寒意：2024 年厨房小家电零售额609亿元，同比降0.8%，产品同质化严重，价格战频发，消费者只爱 “尝鲜”，爆款也越来越难出。

最讽刺的是，这次“哈基米”带来的流量比烟火还短。九阳股份澄清后，股价11月17日就跌了4.93%，两连板的涨幅回吐近半。

从1994年发明第一台豆浆机到2008年上市成 “三巨头”，九阳靠的是 “刚需创新”；如今跌跌撞撞，输在没抓住新刚需。小家电市场仍有4500亿规模，但消费者要的是多功能、高性价比的产品，而不是靠梗续命的情怀。

哈基米带来的热度终将过去，九阳的转型赛跑还没到终点。是找回创新初心，还是继续在跨界里试错？留给这位“老牌玩家” 的时间，恐怕不多了。

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