李佳琦直播间「五一」洞察：功能性服饰领跑假日经济，户外场景延伸至「精致野奢」

“‘静奢风’、‘山系风’成为今年五一假期出行风格热词。”

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，4月以来，李佳琦直播间已累计开设6场春日出游主题专场，覆盖了家庭出游的多元场景。

五一小长假前，露营、户外产品，出行服装、便携收纳以及各类防晒等出游相关的配套产品在直播间持续热销。与此同时，“静奢风”、“山系风”正成为今年五一假期出行风格热词。

松弛感美学当道，功能服饰成「情绪硬通货」

“假期里，大家更倾向于松弛感轻简出行，装备本身就成了愉悦感的来源。”李佳琦直播间时尚主播Seeya表示，伴随文旅市场活跃，消费者越来越愿意为城市旅行、海边度假、山野户外等不同场景匹配相应的出行装备。这要求直播间选品不仅具备功能性，而且有更多场景化的设计。

4月以来，李佳琦直播间开设了6场春日出游主题专场，如户外出行专场选品倾向于“山系风”“功能性”，海边度假则更专注“静奢风”“松弛感”的风格化产品，以覆盖更多场景需求。

与此同时，如今的消费者更注重自我的真实舒适。Seeya关注到，显身材、显比例的剪裁，与“老钱风”、亚麻等自带呼吸感和高级感的材质款式，成为当下最受追捧的热点。买衣服的逻辑，正从“取悦他人的漂亮”转向“自我疗愈的松弛”。

这一升级在功能性服饰品类中尤为凸显。以防晒衣为例，消费者的决策标准已升级为“高倍防晒+凉感透气+微塑形剪裁+出片配色”的复合公式；冲锋衣则需兼顾城市通勤的风度与山野露营的风格。以直播间长期热销的品牌为例：轻量化户外品牌蕉下的防晒衣与折叠墨镜，凭借“硬核科技+时尚设计”持续霸榜，精准狙击了消费者既要防护力又要时髦感的刚需。

此外，“一次性用品”品类也释放出品质增长信号。据直播间相关人士介绍，一次性袜子较去年同期显著增长，一次性内裤也成为出游的刚需。

基于此，品牌方在迭代中也集体“卷”向极致体验，在健康和舒适度层面，不少品牌将一次性内裤的抗菌标准从“7A抗菌”迭代至提升至“10A抗菌”，一次性内裤更精细地区分高中低腰版型，将消费者的穿着习惯和“体感”置于首位。

户外场景从「野外生存」到「精致野奢」

在更广阔的户外场景，李佳琦直播间的选品逻辑也进一步多元化。核心品类上，帐篷、露营椅持续迭代，在经典的月亮椅、克米特椅基础上，直播间新引入带夹棉层的宽型蝴蝶椅，因大幅提升的坐感舒适度而受到消费者的青睐。

同时，直播间打破传统装备边界，创新引入了垂直领域的国际高端品牌。主打国际高端户外的品牌科勒曼，仅在上海高端商场设店，此次也将首次引入直播间，并拓展“移动厨房”等新锐品类，精准对接了从功能性露营到“精致野奢”的体验升级需求。

值得注意的是，今年直播间货盘还将纳入达亿瓦、汉鼎等专业垂钓品牌，以覆盖更多元的小众深度爱好者。

不止于功能，更在乎场景延伸的“一致性体验”也成为新思路。以防晒为原点，品牌与直播间共同构建“场景胶囊”，从一顶防晒帽，延展至同色系防晒口罩、冰袖，乃至便携烘干机、收纳小包等出行全链路产品，为消费者在出行场景中提供风格统一、体验流畅的解决方案。

 「毛孩子」催生拟人化消费

在出游消费图景中，宠物出行装备正呈现出“拟人化关怀”与“场景化细分”两大特征。

为响应这一趋势，4月19日，李佳琦直播间特别开设了宠物专场，上架了宠物拾便袋、狗狗尿裤、牵引绳、宠物便携包、狗狗防雨披等出行装备，同时覆盖猫窝、狗窝、主粮、零食、洁牙用品、玩具等日常场景，当天宠物相关产品超过120个，场观超1000万。

除了满足携宠出行的需求，直播间也兼顾了假期留守家园的宠物场景，同步提供猫砂、自动喂食器等产品，让不同出行计划的养宠家庭都能找到适配的解决方案。

李佳琦直播间选品团队表示，今年将持续拓展携宠出行方向的货盘，覆盖从旅途安全到户外休憩的完整链路，以更全面的品质保障，回应养宠家庭日益升级的情感与功能需求。

美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示：“直播电商不仅是消费趋势的‘感应器’，更是连接用户需求与品质生活的‘服务桥’。小长假前夕，我们清晰捕捉到了消费者对‘松弛出行’的强烈渴望。以及将宠物纳入旅行计划的情感诉求。这反映了用户在忙碌生活中，对假期体验的珍视与投入。李佳琦直播间将持续深耕出行场景，联合优质品牌提供从服装到装备、从人到宠的一站式解决方案，让每一次出发，都更从容、更舒适、更有期待。”

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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