国产羽绒服定价上千元引热议，网易严选官方发道歉公告回应

寒潮已至，全国都迎来断崖式降温。恰逢双十一购物狂欢节，各平台纷纷上新羽绒服，羽绒服带起了一波消费“冷”潮。然而羽绒服的价格却并没有随着温度的降低而“降温”。几天前，#你能接受千元以上的国产羽绒服吗#的话题便登上了微博热搜并持续在榜 2天，引发网友的关注和热议。截至发稿前，该微博话题已有超 1000万阅读。

事情源自微博有网友发文吐槽羽绒服的价格昂贵，表示一件羽绒服的价格能上千甚至上万，已经抵得上一个普通工薪阶级一个月甚至两个月的工资。网易严选、艾莱依、高梵等国产品牌的羽绒服纷纷躺枪。

紧接着，11月3日下午，红星新闻便在微博上发布了一则视频。视频中，红星新闻就网友吐槽的国产羽绒服定价问题进行了随机街采。面对记者提出的“选购羽绒服有什么标准吗？”“你认为国产羽绒服和进口的在价格和质量上有区别吗？”“你认为国产羽绒服卖多少可以接受？”等问题，路人纷纷给出了自己的答案。

之后的几天里，微博网友各抒己见。#你能接受千元以上的国产羽绒服吗#话题讨论的愈演愈烈，登上了微博话题热搜和热议榜。

即便因为定价受到争议和讨论，但有网友发现，受到讨论的网易严选中国大鹅羽绒服还是有多个尺码卖断了货。对此，11月6日上午，网易严选官方发布了一则公告。公告中表示，虽然这款羽绒服要上千元，但成本就要900多，制作工艺复杂，这也导致其供不应求。同时公告中还表示，为了向购买预售的消费者表示道歉和感谢，他们将对此做出补偿。

由此，关于国产羽绒服乃至国货的定价问题，再次引发了网友的讨论。事实上，在此前网友讨论过程中，有部分网友认为千元以上的羽绒服是可以接受的，相比于价格，网友更多地关注到了国产羽绒服品质提升，认为只要是羽绒服质量和价格能对等就值得买。

随着国货的兴起，国产羽绒服的质量越来越好，中国制造水平的不断提升，让国产羽绒服的质量可以与外国大牌相媲美。

从原材料端来看，中国是全球最大的羽绒出口国，全球有70%左右的羽绒、羽毛、鹅绒产自中国。中国大鹅并不比外国大鹅差，即使外国品牌也要到中国来进口高端原材料。

从制作工艺上来看，中国品牌愿意在面料端研究更多“黑科技”，不仅要防风防水防污，还追求“静音”与“触感”。原料本身的高价以及科技面料的使用，也使国产羽绒服能支撑起上千元的价格，具有更高的性价比。

据公开数据显示，在2022年“双11”羽绒服销售额同比2021年有明显跌落的情况下，单价1000元以上羽绒服贡献的销售额，超过了500-1000元价位段；且在各价位段中，1000元以上羽绒服销售额的同比跌幅是最低的，体现出良好抗压性，可见消费者对高质量、品牌化产品的接受度正在不断增强。

千元以上的国产羽绒服，逐渐得到消费者的认可，也从侧面反映出在国货崛起的背景下，国产品牌有冲击高端市场的潜力，国货不应只是追求性价比，走向高端将是国货未来的方向。

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