年轻人的消费更精明了

演唱会上千的门票说买就买，但打车需要30块最后选择了坐公交；吃漂亮饭人均四百能接受，一到结账必团优惠券；逛街看到喜欢的衣服只试不买，转身回家就打开了网购平台……这届年轻人的消费行为既抠搜又大方，然而看似“精分”的背后，其实是他们消费决策变得更精明了。

近几年，新一代消费者正在展现出前所未有的消费观重构，日常生存型消费中追求“质价比”，情感体验型消费中强调“心价比”。他们拒绝无脑消费，往往通过极致的价格比较与功能筛选，将钱花在认为“值得”的商品或体验上，即“宁可买贵的，但不能买贵了”。

据贝壳财经《2024年轻人消费趋势调查》显示，当代青年41%在购物时经常有比价行为，19%买任何商品都会进行比价，他们频繁“穿梭”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品。这种精打细算的省钱模式，充分体现了这届年轻人“人间清醒”的消费观念。

值得强调的是，年轻人的“省”并不是降低生活品质，而是注重性价比和实际价值，有选择的进行消费，确保每一分钱都能获得更有价值的享受。

换言之，他们正在脱离消费主义的掌控，不再轻信广告和营销，既不牺牲生活品质，也不会被品牌绑架。而从市场终端表现来看，这种理性决策主要体现在对折扣消费的热捧上。

比如奥莱，曾经被贴上“郊区商场”标签，如今正在成为年轻人周末与节假日出行购物的主战场。2024年，奥莱总营收约2390亿元‌，在高端商场人流越来越少的时候，靠着新一代消费主力军，其营收实现逆势增长，较上年涨幅为4.5%。

这种线下折扣的火爆同样蔓延到了线上，被称为“线上奥莱”的唯品会，多年来一直深耕品牌特卖，25年第一季度GMV524亿元，活跃用户数4130万，SVIP活跃用户数同比增长18%。

在刚刚结束的618大促中，Coach、Burberry、Gucci低至0.8折，掀起了一场年轻人“薅羊毛”狂欢，多款热门包包一经上线就迅速售罄。

总之，爱上折扣，升级才是本质，年轻人拧巴式消费行为的背后，是他们更务实和悦己了，注重能省则省该花则花，在精打细算中优化生存成本的同时提升生活品质，这是消费智慧的高度进化。

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