携程公布「双节」数据：国内长途游占比攀升，夜游热度增长200%

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，近日，据携程发布的“2025国庆中秋双节旅游报告”，远途旅行与深度体验成为今年国庆旅游主要趋势。

报告显示，假期期间，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游也受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍。

“订单增长的背后，反映了旅客对旅行意义的理解正不断深化，即从热门到小众，从观光到沉浸，从规划路线转向表达情绪，”携程研究院指出，中国游客的消费选择，正越来越清晰地体现“为情绪买单、为体验付费”。

出境包车游呈现深度化趋势

放弃赶行程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗的“窝囊式旅游”，依然是本届假期最引人注目的现象之一。报告显示，在台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等景区，配备了电梯或索道等助力游客轻松上山的设备，假期间门票订单同比增幅在20%至100%不等。

“省力多看”型旅客则更倾向于选择司导包车游。在境内，北京包车游假期订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游更是呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%。

取代传统“到此一游”式观光的还有环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法。

在目的地选择上，长线深度游成为明显趋势。北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10。乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30%。

小城表现也各有特色。携程数据显示，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，“鸡排哥”所在的景德镇整体旅游订单量增长近40%。这些地方都成为了都市人寻求治愈的“心灵马杀鸡”目的地。

「分段式」错峰成出行新节奏

今年假期分段式错峰出行依然受到欢迎。携程数据显示，许多游客通过拼假方式，选择在9月25日至30日提前出发，或在节中、甚至节后开启旅程。

比如，9月25-30日期间，国内多地酒店花费可省20%；而10月3-4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%。截至目前，10月9-10日多地出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西安的订单分别同比去年增长100%、68%和40%。

携程研究院认为，长假集中出行模式带来资源紧张与成本上涨问题，而“分段式”错峰出行作为一种理性的选择，可以有效疏解行业在高峰期的承载压力，优化资源配置。

同时，“夜游”假期期间在携程上的搜索热度环比增幅超200%。在石家庄，夜游类景区搜索热度环比翻倍，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游，《我和我的祖国》快闪、嫦娥仙子夜游、海棠结社剧本游轮番上演，配合《红楼入境》沉浸式舞剧，真正实现“日游正定城，夜观红楼梦”。

据悉，上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比涨超5倍。假期间，全国举办的300多场大型灯光秀进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。

日本泰国领跑出境

出境方面，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等目的地由于距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客首选。

欧洲深度游也备受青睐，携程数据显示，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。

入境游市场同样表现亮眼。随着中国对多国免签政策效应持续释放，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。外国游客通过亲手制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，主动拥抱并沉浸于中国传统节庆文化的独特氛围。

“这个超级黄金周反映出旅游消费的核心转向体验，旅客不局限于到达目的地，而是渴望’融入’。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明之一。”携程研究院高级研究员沈佳旎表示。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

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