欧莱雅多项发布加码投资中国，四大事业部协同发力持续领跑中国美妆市场

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚

本文为IPO早知道原创

作者｜苏打

微信公众号｜ipozaozhidao

据IPO早知道消息，4月27日，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇，于“大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会中，分享了欧莱雅作为中国美妆行业领导者的增长动能与前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的转型方向与未来布局。

现场，欧莱雅中国同步宣布两项最新项目进展。包括与华山医院皮肤科合作开发的首项成果，以及携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新“一代耀一代”科技女生赋能计划，并将在五年内捐赠1000万元用于赋能科学女性。

此外，本届沟通会也迎来全新升级，首次设置三场主题论坛，邀请欧莱雅中国管理委员会成员及重磅外部嘉宾共话美、科技与消费，旨在与消费行业共享机遇。

“AI向美”论坛从不同维度深入探讨了AI时代如何构建一个人机协作、美美与共的理想图景；“美之道”论坛则聚焦AI时代美的真实与原创性、美的多元价值以及美育等核心议题；“消费者为天”论坛深度剖析了中国消费市场的新需求、新人群、新场景和新模式。

“步入AI驱动的新时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文，重塑产业格局，回应人们对美好生活的无限向往。我们坚信，‘美’的未来正在中国创造。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在现场分享中表示，欧莱雅中国将继续以独特优势“质”胜业务，与“挚”爱的消费者共同进化、深化转型；同时，继续以高质量的投资深耕中国，“智”敬未来。

持续领跑中国美妆市场

以消费者为中心锚定增长

2025年，中国美妆市场环境逐步趋稳。欧莱雅中国继续展现强大韧性和独特能力，加速增长，稳居中国美妆市场第一。期内，四大事业部协同发力。

其中，高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道；皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，修丽可位列该领域第一品牌；巴黎欧莱雅和巴黎卡诗则分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位。

此外，欧莱雅中国持续深化全渠道布局，线上方面，在全部电商平台均位列第一；线下方面，进一步加码渗透，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店共计覆盖 1700 多个城市，包括所有的线市和区县。这一稳健发展势头延续至今年第一季度，中国市场加速增长达到中高个位数，且持续领先整体市场复苏节奏。

中国消费市场正发生复杂而深刻的变革，从“质价比”、“心价比”、“情价比”等多元需求并行，到AI全面渗透消费决策链路，多重变量加速重构品牌增长逻辑。

以消费者为中心加速「破局」

面对这一新格局，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇充分肯定了行业的增长潜力，并围绕品牌、品类、渠道、体验四大维度分享了欧莱雅中国的战略洞察，阐释以消费者为中心的破局之道。

（欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇）

首先，打造卓越品牌矩阵。构建覆盖全品类、全价格阶梯的品牌布局，持续引入如Dr.G蒂迩肌等新品牌，并为33个品牌塑造差异鲜明、知行合一的“人设”；

其次，把握全品类机遇。发挥多极化优势，全面布局新兴赛道，包括开拓长寿科学新蓝海、捕捉护发精细化趋势，以及通过与开云美妆的全新战略合作，加码高端香水市场；

第三，提升全渠道体验。围绕线上线下多元场景拓展触点，结合AI赋能，触达更广泛消费群体，并通过深化与医美机构、美发沙龙等专业渠道的合作，优化和升级消费者体验；

最后，加强消费者共鸣。融合品牌人设、文化趋势、情绪热点与场景体验等，打造特色品牌活动，与消费者建立深层文化连接和情感共鸣。

马晓宇表示，欧莱雅将始终以消费者为中心，持续提升品牌力、体验力与创新力，回应消费者对美不断升级的期待，同时激发更广泛人群对美的向往与热爱。

加速创新驱动战略转型，构建增长新动能

随着中国开启“十五五”新征程，欧莱雅表示，将依托中国在以AI为代表的科技创新与产业生态方面的独特优势，持续深化在华布局，全面加速战略转型，构建增长新动能。

研发投资方面，欧莱雅将持续强化本土研发能力，打造集团全球创新策源地。现场，其与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首次发布，率先应用双重共体超分子科技，创新研发“9:8:5*”三酸黄金配比，实现断痘根、深控油，标志着“产学研医”共创模式的成功转化，也彰显了中国创新与速度。

科技投资方面，欧莱雅将加速AI落地应用，深度赋能美妆全链路。对外，欧莱雅将借助生成式引擎优化（GEO）、智能美妆科技、电商平台共创等方式，优化消费者端到端体验；对内，以AI平台和工具，驱动组织与员工自我进化，实现更大规模、更快速度、更高敏捷。

运营投资方面，欧莱雅通过强化在华制造与运营能级，不断提升规模与速度。

今年恰逢欧莱雅中国首家工厂——苏州工厂30周年。经过持续投资升级，该工厂已成为集团全球最大产能制造基地，充分彰显了欧莱雅深耕中国的坚定承诺。

继2024年苏州智能运营中心启用之后，南通智能运营中心计划于下半年启动建设，将更好满足电商市场持续增长的需求，并进一步支持长三角战略布局。

投资中国，探索AI时代更多可能

加码研发、科技、运营的同时，欧莱雅亦宣布了对生态圈、青年群体及女性群体的赋能计划。

通过进一步投资赋能中国本土美妆品牌及科技初创企业，欧莱雅将为生态圈注入创新动能。其中包括启动2026 BIGBANG美妆科技共创计划，探索“AI+”应用边界，携手初创企业及创新生态圈，共同打造跨越业务增长、行业转型、感官体验与可持续发展的突破性方案，以“有影响力的创新”共筑美妆未来。

同时，欧莱雅还宣布将继续投资“美好未来”，探索AI时代美的更多可能，携手各方共创更多元、包容、可持续的未来。

通过“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目等，从多元维度支持女性发展，欧莱雅将继续为赋能女性提供支持。

今年，欧莱雅中国携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新“一代耀一代”科技女生赋能计划，构建“女科学家+青年女科技工作者+科技女生”的代际赋能链路，将由杰出女科学家带领青年女科技工作者，共同赋能广大中学科技女生，让科学的薪火代代相传。

此外，赋能青年和可持续议题亦被列入规划。

通过青年创新策划大赛BRANDSTORM等，欧莱雅已累计赋能超36万青年提升就业能力；同时，聚焦可持续创新、消费、伙伴关系三大维度，欧莱雅还将继续联动旗下品牌，推广替换芯等绿色实践，并将与蚂蚁集团成为长期绿色合作伙伴，推动消费者可持续消费理念的普及与实践。

本文由公众号IPO早知道（ID：ipozaozhidao）原创撰写，如需转载请联系C叔↓↓↓

小马智行｜地平线｜文远知行

蜜雪冰城｜古茗｜沪上阿姨

极智嘉｜云迹科技｜特斯联

免责声明：所有平台仅提供服务对接功能，资讯信息、数据资料来源于第三方，其中发布的文章、视频、数据仅代表内容发布者个人的观点，并不代表泡财经平台的观点，不构成任何投资建议，仅供参考，用户需独立做出投资决策，自行承担因信赖或使用第三方信息而导致的任何损失。投资有风险，入市需谨慎。