老白干酒“王占刚时代”开启，三十年老臣能否守住河北王？

蓝鲸新闻5月19日讯（记者 朱欣悦）在白酒行业深度调整，区域酒企角逐日趋白热化的背景下，老白干酒（600559.SH）迎来重要人事迭代

在此之前，执掌公司长达13年的原董事长刘彦龙，已退出新一届董事会候选人名单。生于1965年4月的刘彦龙现已年满61周岁，此番淡出管理层属到龄正常退休，市场早有预期。自其退出候选名单以来，业内普遍预判，深耕老白干体系三十余年的王占刚将接棒掌舵。

公开资料显示，现年54岁的王占刚，自1995年进入老白干，从市场一线起步稳步晋升，全程伴随企业成长发展，是实打实的老白干核心元老。

与王占刚搭班子的赵旭东，亦是老白干内部成长起来的销售老将。现年57岁的赵旭东从销售公司石家庄办事处主任、邯郸分公司经理等一线岗位起步，此后长期主抓营销，2015年起兼任营销公司总经理，2022年4月任总经理。

不过，此次交接正值老白干酒业绩“至暗时刻”。

财报显示，2025年公司实现营业收入41.21亿元，同比下降23.07%；净利润4.30亿元，同比下降45.40%；扣非净利润3.79亿元，同比下降48.61%；基本每股收益0.47元，同比减少45.35%。这一成绩相较年初制定的54.7亿元营收目标，完成率仅为75%。

更为严峻的是，公司经营活动现金流净额为-2.93亿元，同比骤降154.80%；合同负债同比减少31.02%。这既折射出渠道回款能力恶化、经销商打款意愿低迷，也与2026年春节推迟带来的回款节奏变化有关。

大本营失守，是老白干酒业绩滑坡的核心症结。

2025年，河北市场实现收入25.37亿元，同比大幅下降18.64%，尽管占总营收比重仍达62%，但这一双位数下滑标志着老白干酒“冀酒龙头”的地位出现松动。长期以来，老白干酒凭借“冀酒唯一上市酒企”的优势稳坐河北白酒头把交椅，然而2025年，在全国名酒加速下沉，省内丛台、山庄等竞品夹击下，其核心市场份额被持续蚕食，区域依赖风险暴露。

白酒营销专家蔡学飞向蓝鲸新闻记者表示，面对严峻的业绩下行压力，王占刚出任董事长，既是老白干酒完成管理层平稳交接的稳妥之举，也是企业当下稳住基本盘、务实求进的现实选择。

而在老白干酒自身增长乏力的同时，河北本土对手却在步步紧逼。

今年4月，山庄老酒正式披露“百亿战略”规划，立下 2030 年实现百亿的目标。据悉，在河北省白酒行业整体营收同比下滑10.71%的行业逆境中，山庄老酒2025年营收与上年基本持平，依旧站稳30亿元营收关口，实现逆势稳健增长。

无独有偶，早在2023年河北丛台酒京津冀千商财富大会上，时任丛台酒业董事长郭维便公开放话称“丛台已稳居省酒龙头第一阵营，正向河北第一的宝座发起冲击。”按照丛台酒彼时公布的“2023年继续保持30%增长速度”的规划，以其2022年20亿元销售额为基准，2023年丛台酒销售额已达26亿元，这一规模已然超越同期衡水老白干系列23.55亿元的营收。

除此之外，沙城老窖2025年销售收入增幅高达24%，实现连续六年增速超20%的增长；再加上背靠河南商超巨头胖东来，持续布局河北市场的宝丰酒，多路强敌环伺，老白干酒的区域龙头地位早已岌岌可危，再无安稳可言。

肖竹青表示，河北白酒市场高度碎片化，全国化名酒已瓜分超过六成份额，本土品牌则呈群雄割据之势：老白干酒以衡水、石家庄为基地，试图突破唐山、保定；丛台酒以邯郸为中心向外扩张，多次表态要“重返河北白酒第一”；山庄老酒则在承德、唐山一带根基深厚。虽然老白干酒目前仍是河北销售规模最大的酒企，但其领先优势正在快速收窄。

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