Z世代消费观巨变，从爱上折扣零售开始

最年轻最有活力的Z世代，正在主动拥抱新的消费观念，并且改变整个消费市场的风向。

比如说95后网友李玫，最近就迷上了折扣，有空的时间就去奥特莱斯门店逛逛，对于李玫来说，宁可选择奥特莱斯里折后199元的耐克与阿迪达斯，也不会选择绝对便宜的“九块九包邮”。

李玫表示：“我一直相信一分钱一分货这句话，穿在自己身上的衣服，肯定还是要大牌更舒服，品质更有保障。”

一大批像李玫这样的95后、00后Z世代年轻人，这些最有消费意愿与消费能力的人们，爱上了“品牌折扣”的消费理念。

奥特莱斯从去年开始，就成了很多年轻人的“网红打卡地”。在小红书上面，和奥莱相关的笔记数量将近150万篇，其中大多数都是年轻人分享自己的购物经历。

很多商场都是到了周末才有密集的人流量，奥特莱斯不同，工作日的时候同样人山人海。像最近重庆的砂之船奥莱，汹涌的人群将奥莱挤得满满当当。

甚至有网友发出灵魂拷问：“这么多人排队，重庆人平时都不上班吗？”可想而知，奥莱究竟有多火爆。

从整体看，奥莱的业绩增长已经成为板上钉钉的事实。2023年Q2，砂之船奥莱总销售额同比提升了40%，总客流同比提升52.1%，会员消费人数同比提升46%。

线下有奥莱一马当先，线上的唯品会也让很多人吃了一惊。今年上半年，唯品会平台上的穿戴类商品GMV同比增长超30%，唯品会在服饰消费上表现亮眼。

大量热衷于性价比的Z世代年轻人，从唯品会的“路人”转变成了“忠实粉丝”。今年第二季度，唯品会的活跃用户数量达到了4570万人，同比增长了9.6%，活跃VIP用户数量也同比增长了23%。

从奥莱到唯品会，Z世代在消费观念上最大的变化就在于，大家对“品牌折扣”的接受力度更大了，不再单纯地认为“贵就是好”，而是既追求品质也追求性价比。

这些年轻人，想要更好的品牌和品质，但却不想付出高额的成本。所谓“可以买贵的，不能买贵了”这句话，就是对于Z世代消费观念最好的写照。

Z世代对折扣零售的追捧，并不是传统意义上的消费降级，更像是一场消费觉醒，在经历了消费市场的洗礼之后，一种回归务实理性消费的初心。

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