来伊份深化跨界IP战略布局 探索零食消费场景创新

在消费需求日益多元化、个性化的当下，跨界联名IP早已成为品牌破圈、抢占市场的关键利器。当前，零食行业与 IP 资源的深度融合正成为破局同质化竞争、开拓增量市场的重要路径。当零食产品从单纯的味觉载体转变为情感连接的媒介，IP 所具备的文化穿透力与粉丝凝聚力，正为零食企业打开品牌增值、场景拓展与商业模式创新的多重想象空间。

作为休闲食品行业头部企业，来伊份正凭借其独特的 “零食 +” 战略升级，尤其是通过跨界联名，不断实现破圈发展，用文化 IP 撬动溢价空间，为品牌发展注入新活力。

联名破圈：用文化IP撬动溢价空间

数据显示，2024年中国IP经济市场规模达到1689亿元，同比激增40%以上，正式迈入千亿级产业赛道。受益于核心消费群体规模扩大和消费升级趋势，预计到2030年市场规模将突破3300亿元，未来五年复合增长率稳定在15%左右。

近年来，积极与各类文化机构展开合作，将传统文化巧妙融入产品之中。

今年端午期间，来伊份正式发布端午新品“高粽”系列。以“伊举高粽金榜题名”为主题，来伊份新品“高粽”携手南京中国科举博物馆及90后剪纸艺术家陈粉丸，通过文化符号融合、高端食材创新与多场景礼盒设计，重新定义传统节令消费体验。

此外，来伊份还创新性推出“考生必备”的定胜糕，以萌趣造型与“胜利”寓意，成为串联文化记忆与现代消费场景的纽带。

业内人士指出，来伊份的这一系列举措，折射出公司品牌正从单纯的营销标签向产品核心价值转变。通过将文化资产转化为区别于竞争对手的优势，为产品提供价值支撑和溢价能力。

来伊份通过不断挖掘文化 IP 的潜力，实现了品牌的差异化发展，依托IP自带的“时尚与文化”属性，让消费者在品尝零食的同时，感受到浓厚的文化氛围，从而提升了品牌的辨识度。

潮玩联动，点燃年轻消费热情

伴随潮玩经济崛起，影视与潮玩IP衍生品成为Z世代消费新焦点。

一直以来，来伊份坚持品牌年轻化的升级理念。通过升级PI VI SI，代言人、数字IP、大单品的方式，持续构建自身品牌IP体系。

自2021年，来伊份伊仔IP转型潮玩艺术IP，而入围潮玩赛道则是来伊份对品牌认知维度的再次拓宽，借助潮玩人群拓展品牌在Z世代年轻人中的影响力，让伊仔IP成为更鲜明的品牌符号，从而渗透更多圈层，反哺品牌长线持续增长。

同时，来伊份加强与多元化IP的合作，借助社交平台力量，实现品牌破圈。

2024年报显示，来伊份携手腾讯大IP热门手游《元梦之星》，正式开启跨界战略合作联动，上线伊仔元梦之星新皮肤及中秋IP限定联名礼盒，渗透18-24岁年龄段消费市场，抢占Z世代人群品牌心智。

多元跨界合作不仅为品牌注入活力，更通过 IP 矩阵的协同效应，构建起覆盖多圈层消费场景的立体营销网络，让品牌价值在文化共振与潮流裂变中实现增长。

国盛证券指出，在新消费蓬勃发展的行业趋势下，具备口红效应+社交货币属性的谷子精准满足情绪消费需求，供给端优质IP增加+渠道扩张助力谷子进入大众视野。

未来，来伊份有望持续深化跨界联名IP战略，与更多优质IP展开合作，不断推出兼具创意与品质的产品。逐步构建 “零食 + 文化” 品牌生态，驱动产品溢价与业绩增长。

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