美麟文化股东持股变动：聚焦公关活动、媒介整合、策略研究等

浙江美麟文化发展股份有限公司董事会于2月22日发布公告，公告称，2024 年 2 月 22 日，邓楚钰与宁波高新区盛麟投资管理有限公司签订了《股份转让协议》，宁波高新区盛麟投资管理有限公司将其持有的浙江美麟文化发展股份有限公司 2,769,600 股无限售条件股份转让给邓楚钰，占公司总股本的 16%，其中流通股 2,769,600 股，限售股 0 股。其拥有挂牌公司股份从 16%变更为 0%。邓楚钰愿意收购宁波高新区盛麟投资管理有限公司持有的 2,769,600 股股份，占公司总股本的 16%。其拥有挂牌公司股份从 0%变更为 16%。

同壁财经了解到，公司主要从事包括公关活动、媒介整合、策略研究、全案策划、广告代理等传播整合服务以及 IP 商业化服务。

公司为寻求长久和持续稳定的发展，在本报告期内持续对商业模式进行创新转型，继续发展和深化“IP+产业光合”的商业模式， 以“站在月球看地球”的思维在全球整合资源，开发产业、科技、文化、商业、体育等各类国际权益，并通过创意形成核心IP 资源，服务于中国政府与企业的全球化、创业创新以及优化转型。同时，公司对原有的传统公关活动业务进行了剥离。

体育赛事IP的商业化模式多样，广告主既可以直接赞助体育赛事本身，也可以通过赞助体育场馆、体育赛事运营和传播环节中的某一环节，来达到品牌曝光和与建立与观众之间的情感联结的目的。综合性体育赛事的用户群众多、影响力广泛，单项体育赛事的用户群体则往往具有相对统一的用户属性，且不同运动项目间的用户属性又各有差异，同时，各用户对其偏好的体育赛事的关注度和讨论度极高、情感投入高。因此，广告主通过商业赞助行为可以有效地与体育赛事用户间建立情感联结并极大地提升品牌的知名度，有助于拓展增量市场。

据国家体育总局公布的我国体育产业细分结构可知，我国体育用品及相关产品制造长期以来占据较大份额，虽然近年来产业结构在优化，体育服务业和体育场馆设施建设的份额在不断提升。但是与美国等体育强国相对比，我国目前的体育产业仍过分偏重体育用品及相关产品，在体育管理活动、体育竞赛表演、体育健身休闲活动等体育服务业方面有效供给不足。以英国、美国等典型的体育强国为例，其体育产业已经发展百余年，产业结构复杂多样，普通大众的参与度高且消费能力强，大多数国家的体育服务业在其整个体育产业中的占比都在60%以上，因此我国体育产业的结构仍有较大优化空间，体育服务业的供给有待提升。

文化创意产业的发展离不开良好的知识产权保护生态，近年我国知识产权保护环境不断优化，一方面从政策上我国逐渐建立健全保护机制，另一方面从社会认知上，我国企业也更多利用知识产权来保护自身权益。随着我国居民收入水平不断提高，人均可支配收入也保持较高增速水平，虽然较发达国家仍有较大差距，但如今我国人民在物质生活不断提高的当下，对美好生活的需求更加多元，其中对文化消费的需求也愈发旺盛。近年人民对于文化娱乐类项目的认可将为我国文化产业发展提供强劲消费动力。

同壁财经小贴士：根据公开数据显示，美麟文化（831951）2022年营业收入为11205919.4100元，归属母公司净利润为73408.3100元，净资产收益率为22.7500%，营业收入增长率为86.4291%。目前主办券商为申万宏源证券有限公司，交易方式为集合竞价交易，归属基础层。

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