「规则简化」带动销量爆发：唯品会11.11多品类出现倍数级增长

“低至1.3折的波司登羽绒服，销量同比涨幅高达3倍。”

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，今年11.11，唯品会贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠，诸多大牌商品在三折基础上仍有优惠。

唯品会统计数据显示，规则的简化带动了销量爆发。

以秋冬服饰为例，低至1.3折的波司登羽绒服，激发了用户的消费热情，11.11开售1小时，波司登销量同比涨幅高达3倍。

10月31日晚8点，唯品会11.11特卖狂欢节限量爆款活动开启1小时后，保暖服饰、运动穿搭、美妆护肤、家居家电、黄金珠宝等品类销量劲增，多个细分品类出现倍数级增长，斐乐、巴拉巴拉、欧莱雅、薇诺娜、回力等头部品牌迎来爆发。

同时，国货品牌表现出强劲的增长力，成为今年11.11的一大亮点。

开售1小时，国内知名品牌销量出现爆发增长，运动品牌方面，鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%。美妆品牌中，玉兰油OLAY销量同比增长81%，百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。

同时，户外运动品类迎来新销售高潮。唯品会数据显示，特卖狂欢节开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。同时运动穿搭也迎来爆发期，唯品会上，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。

另外，母婴用品、亲子用品亦成为消费者最青睐的品类之一。据唯品会透露，母婴用品头部品牌Babycare销量同比上涨130%；亲子裤装、亲子鞋销量同比涨幅均在170%以上。

值得注意的是，今年特卖狂欢节中，“95后”成为最活跃的用户群体之一。悦己消费逐渐成为年轻人的消费潮流。

据统计，“95后”所购买洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上。黄金也吸引着95后的关注，周生生一小时内销量同比翻倍。此外，小家电也成为95后的选择，雅萌ACE 美容仪限量定制礼盒买1享12，吸引了大量年轻人的关注，开售仅1小时，雅萌销量同比增长7倍。

不仅如此，在小家电、厨具等方面保持领先的头部品牌苏泊尔针对年轻消费者推出的“小白锅系列”和“麦饭石系列”，也成为备受关注的爆款产品。

据唯品会相关负责人介绍，11.11活动将持续至11月14日早10点。“11.11开幕盛典”将从10月31日晚8点持续至11月4日早10点，并将伴随品类轮动期、高潮期等促销节奏，相继推出限量爆款、超级品类盛典、品类日、万物来潮、超级品牌盛典等活动。

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