从稀缺性“壁垒”到国际化视野：剖析茅台长期主义的价值实践

近期有关茅台酒市场价格的话题再成舆论热点，简单归纳三点原因：一方面是茅台本身的“流量体质”，让相关话题得到广泛传播；另一方面是经济结构调整的大背景下，茅台独一无二的价值引领作用，决定着白酒行业长期可持续发展的“天花板”；第三是行业发展压力之下，有关商业模式的争执，最终都回归到有关“信心”的讨论之上。

“流量”源于茅台的“龙头”地位，地位来自市场对茅台价值的认可，价值又决定着市场对茅台长期发展的信心。茅台的“长期主义”，是其坚守价值逻辑，穿越行业周期、引领民族品牌成为全球品牌的核心哲学。1、多元价值积累塑造品牌竞争“壁垒”

茅台的价值是什么？

近期世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，茅台以4892.08亿元人民币的品牌价值，稳居食品饮料行业第一位。数据背后，是茅台长期在品质、品牌与文化领域积累下来的经济价值与市场地位。

茅台构建了稀缺的品质价值“壁垒”。15.03平方公里核心产区内独特的地理生态，多样且稳定的微生物生态，历代茅台工匠精神汇聚的人文生态，共同成就了茅台酒的风味密码。

茅台依然保持着行业龙头地位与庞大的业绩规模，仅2025年第一季度，上市公司贵州茅台就实现了营业总收入514.43亿元，同比增长10.67%；归母净利润268.47亿元，同比增长11.56%。

在高端白酒市场以及收藏领域，茅台酒依然被视为“硬通货”。中国酒业协会发布的2025中国白酒市场中期研究报告中指出，茅台在宴请、礼品用酒上依然占据优势。广东、贵州、河南等地经销商反馈，尽管消费场景在变化，但茅台酒依然有大量认可茅台品牌价值，愿意长期购买茅台酒的企业回头客。

深厚的历史积淀塑造了茅台极富家国情怀的文化形象。一直以来，茅台被社会广泛认为是国家整体记忆中的重要载体。在外汇紧张的时代，茅台酒作为少数能持续创汇的工业品，为国家经济建设作出重要贡献；许多国家重大外交场合，茅台酒同样频繁出现。

当今天的中国以全球化、负责任的大国视野瞄准国际市场，作为民族品牌代表的茅台，携“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观走出国门，让中国传统酿造与世界文明“对话”。此时的茅台，已超越商品属性，成为民族自豪感的具象化符号。2、以长期主义让世界认可“中国酿造”

进入2025年，茅台再次强调国际化“三步走”战略，从拓展市场让产品走出去的“出口”，到输出品牌、文化，让企业走出去的“出海”，再到具备国际化的价值创造能力，视野格局、发展理念、标准规则与国际接轨、联通的“国际化”。

对于这样的规划，茅台有清醒的认知，不要一蹴而就，而是坚持长期主义。茅台之所以能历经岁月沉淀，持续引领行业发展，除了对产品高品质的坚守，更深层次的原因在于对长期主义的执着。从打造百年企业的长远视角出发，深度审视并优化企业结构与运行模式。

一方面，茅台积极将ESG理念融入生产经营中，以国际化标准践行高质量的长期主义；另一方面，茅台在各类国际舞台积极分享绿色科技创新与减碳方案，展现出其作为行业领军者的责任与担当。

近期举行的夏季达沃斯论坛上，茅台有关全链条环境管控与循环经济发展领域的探索，被作为首条案例，出现在波士顿咨询公司和世界经济论坛合作发布的《破解匮乏困局：亚洲与中东地区的食物与水资源创新实践白皮书》中。

通过一个个像达沃斯这样的国际权威平台，茅台不断提升品牌价值，传播品牌文化，让民族品牌一步步“香飘世界”的同时，还加深了中国酒文化与世界文化的交流与融合。数据显示，2025年一季度，茅台海外市场收入取得同比超37%的增长，世界正一步步了解并认可“中国酿造”。

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