网易严选聚焦品类突围：宠物品类升级更名「网易天成」

"严选家清、办公等品类未来也可能以独立品牌模式运营。"

作者：杨雪

编辑：tuya

近日，网易严选宣布将宠物品类升级更名为“网易天成”，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将8月8日定为品牌日，启动严选宝藏计划产线溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列周年庆活动。

现有网易严选宠物商品将陆续切换为网易天成。据了解，宠物品类运营模式及升级更名系响应严选聚焦突围品类的战略方向。未来，严选家清、办公等品类也有可能以独立品牌模式运营。

据网易今年一季度财报显示，网易严选宠物品类销售额同比增长96.4%，稳居淘系、京东、抖音等渠道宠粮类目排名前三。网易严选的冻干猫粮首次上架李佳琦直播间，销售额就高达150万元。

公开资料显示，2017年严选宠物品类年上线，覆盖主粮、零食、用品等细分类目，先后打造出多款被誉为“国货之光”的爆款产品。2021年双十一，网易严选提出“聚焦突围品类”的战略方向，将内外部资源都向宠物、家清、办公家具等几大核心品类倾斜。

为了响应战略调整，网易严选于2022年9月上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场，首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品，定价在100-300元之间，区别于原有更大众化的定价区间。去年，严选宠物品类全年销售同比增长近120%。

去年以来，网易严选陆续启动了宠物专产专线项目，深化供应链模式。相关负责人强调，“宠物品牌正在迎来洗牌时刻，这要求我们在供应链上要稳扎稳打、做深做透，以用户为中心，品质要做到决定之前”。

今年3月，宠物品类的宠粮、猫砂、宠物手套等3条独立产线和联合实验室均已正式启用。其中，网易严选宠粮独立产线与山东汉欧合作建设，采用了涵盖鲜肉预处理系统的全链路透明化生产线，具备行业领先的配方设计、工艺控制、智能生产、严格质检，承担了以冻干双拼猫粮为主的严选爆款产品的生产，日产量达60吨。

今年严选618战报显示，严选宠物品类蝉联了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一，并在宠物食品、用品等细分赛道获得多个单品销冠。618期间成交额同比增长超过100%，用户覆盖率达到80%。

为了庆祝品牌成立一周年与焕新升级，网易天成还将每年8月8日定为品牌日，并启动严选宝藏计划工厂溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列活动。

除宠物品类外，网易严选家清、办公家具等品类同样增长迅猛。一季度严选家清品类同比增长超30％，人体工学椅销售规模同比增长122%。其他品类未来也可能以独立品牌模式运营，网易严选战略落地将迎来新周期。

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