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出品：创业最前线
近期据媒体报道，母婴护肤品品牌戴可思在2022年的销售额已经突破了10亿元，2022年成为天猫宝宝洗护类目Top2，并官宣了郭晶晶成为品牌代言人。
品牌销售额从0到1亿，戴可思用了3年，他们的品牌在2020年销售破亿元。而从1亿到10亿，他们只用了2年时间，这个速度的确很快。
戴可思的创始人名叫张晓军，他是江南大学日化专业毕业，2012年还曾以交换生的身份去加州大学戴维斯分校留学，同时开启了为亲朋好友代购化妆品和母婴用品之路。
2014年对母婴化妆品行业熟悉以后的张晓军，与两名同学凑了100万启动自己，休学回国创业。他们做的第一个品牌名叫“夏茵”，名字很好听，可惜运气不是特别好，没有成功。
2017年，张晓军再次尝试做出了针对婴儿湿疹的金盏花面霜，并开始寻求评测达人的合作，尝试用视频评测的方式，建立母婴群体的信任，进而形成销售转化。
2018年，张晓军带着自己的创业项目开始在各大创业大赛上亮相，并引发了投资圈的注意，同年12月，戴可思获得了来自彦祖文化领投，严明跟投的天使轮融资。
不过在2019年之前，张晓军曾因为产品销量始终无法变得更好，业绩未达标，甚至遭遇到了个别股东的撤资，他也透露自己曾在2019年背上一笔债务，去过一次西藏，一度想要卖完货退出这个项目。
但2019年8月，张晓军的公司推出的一款婴儿金盏花液体爽身粉在短视频平台火爆出圈，也打开了他的创业思路，最终扭转了局面。
据张晓军形容2019年的变化就是：“上半年月销售额还只有十万左右，但迎战双十一时，一天就准备冲千万大关。”
2020年，火爆之后的戴可思，在一年之内就获得了3轮融资，其中就有拉芳家化、挑战者资本以及祥峰投资。
2021年，戴可思还进入了线下市场的4000多家门店，覆盖了全国200多个重点城市。同年，戴可思获得了金鼎资本领投的5000万元B+轮融资。
据戴可思的官网显示，他们承诺不会添加“甲基氯异噻唑啉酮、月桂醇、酸酯钠（SLS) 、二恶烷、二甘醇、石棉等风险成分、尼泊金酯类防腐剂等可能引起刺激的成分；婴幼儿产品线遵循最高标准，在上述基础上，坚持无香精、色素、刺激性防腐剂、荧光剂和41种糖皮质激素。”
不过在2021年和2022年，戴可思也曾连续2次受到行政处罚。
2021年9月份，他们因为产品标识不符规定，被无锡市新吴区市场监督管理局罚款2000元并责令改正；
2022年12月份，他们还因为违反广告法第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责”而被无锡市新吴区市场监督管理局罚款1万元，并责令改正。
原来2022年8月6日，有人曾举报无锡戴可思生物科技有限公司在其天猫旗舰店经营的“戴可思儿童洗发沐浴露”宣传无防腐剂，但实际还是有防腐剂。
又有人举报戴可思在某平台官方旗舰店经营的“戴可思婴儿金盏花液体爽身粉”宣传“止汗”。经查，戴可思儿童洗发沐浴露（新配方）备案信息显示成分含：“苯氧乙醇”、“苯甲酸钠”、“脱氢乙酸钠”，戴可思儿童洗发沐浴露（旧）备案信息显示成分含“DMDM乙内酰脲”，以上四种成分均是防腐剂范畴。
而“戴可思婴儿金盏花液体爽身粉”含25木薯淀粉吸湿从而达到皮肤干爽、防痱养肤的作用，并不能止汗。因此戴可思被判定涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第四条的规定。
此外，据2022年3月份发布的《新吴区2021年全国12315平台投诉举报咨询数据分析报告》显示，无锡戴可思生物科技有限公司在2021年属于投诉量增长较快的企业之一，投诉同比增长了800%。在被点名的几家公司中，增长率最高。
当然，这一方面显示了戴可思的业务发展迅猛，另外一方面也显示出仍有不少消费者对于戴可思的产品或服务存在不满之处。这也是值得引起戴可思创始人张晓军注意的地方。
国货母婴品牌的崛起，实属不易，但在迅猛发展的同时，品牌方也需要负起应有的责任来，对于婴幼儿使用的产品，更是如此！
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