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外卖行业迎来了一场“地震”！
近日，京东宣布正式进军外卖市场，并喊出“全年免佣金”的口号，只要在5月1日前入驻的商家，全年0佣金，矛头直指某团和某饿两大外卖巨头。消息一出，美团股价大跌4%，市值蒸发近500亿。
京东的这次入局，到底是噱头还是真“革命”？
01 京东外卖入局，能否引发“鲶鱼效应”？
外卖平台的抽佣规则，一直是梗在商家和消费者心头的一根“刺”。凭借自身的垄断地位，某团和某饿抽佣比例高达20%-30%，让不少商家直呼“在给平台打工”。
以一份35元的外卖为例，平台啥也不用干就要抽走8元，而商家在扣除食材、房租和配送成本后，利润才不到5元。这种“不做等死，做了饿死”的困境，逼得许多小餐馆咬牙硬撑。
而京东的入局，成功打破这一行业的平衡。凭借“全年免佣金+130万骑手”的组合拳，京东外卖已经吸引了大批商家入驻。同样是35元的订单，平台佣金不到2元，商家利润空间直接翻倍。
更关键的是，京东有自己的配送体系，覆盖全国超2000个县区，配送效率和稳定性远超中小平台。
不过，挑战同样存在：目前京东外卖仅限入驻“品质堂食餐厅”，对于中小商家并不友好，而且用户入口也不够明显，要想在短期内撼动某团的霸主地位，还是有些难度。
但无论如何，这场“佣金大战”已让行业重新洗牌。正如专家所言：“当市场被寡头垄断时，商家和消费者都是输家；而京东的鲶鱼效应，或许能让外卖回归服务本质。”
02 京东入局外卖，绝非“三分钟”热度
对于京东的高调宣布，大多数业内人士表示赞赏，他们认为京东入局外卖绝不是一时上头，而经过深思熟虑的结果。此前，京东就已经有一个成功的案例——京东健康，尽管入局较晚，但很快就从传统药房、阿里健康等一众对手中杀了出来，仅仅用了1年零7个月，就成功在香港上市。
而这其中贡献最大当属男性健康板块，GMV占比超30%，不少人戏称京东健康为"中国男人的性福供应商"。某外资药企高管坦言：“当其他平台还在卖感冒灵时，京东已经用算法锁定了中国男人的下半身焦虑。”
以现象级爆款“朝气维”为例，这款来自诺贝尔奖得主兰迪·谢克曼团队研发的男性制品，在京东健康上曾创下过单日成交百万的纪录。资料显示，其底层逻辑并不同于传统的“小蓝片”，而是通过扎实的科研数据，借助小花山奈、亚精胺天然物质弥补虚弱无力的身体，唤醒男性活力。
研究显示，80名30-60岁的中年志愿者，在体验“朝气维”核心的小花山奈提取物3周后，gao酮水平平均提升24%，精力评分有显著上升。科研数据支持，叠加仅在京东平台发售的稀缺性，更是加剧了其热度的上涨。
此外，平台的智能算法推荐，使得不少人在下单其他用品时，也能注意到这一科技成果了。某私募基金经理在评论区写道：“买健身器材偶然刷到的，这种比咖啡更持久的续航力，才是我们金融民工的刚需。”在不知不觉间，“朝气维”成为30岁+男性不愿明说的续命神器。
万亿红海，谁会成为最后赢家？
京东外卖的野心，远不止佣金战这么简单。从整合达达快送到布局即时零售，京东正在构建一个“半小时生活圈”。数据显示，京东秒送的月均订单量增速超100%，覆盖餐饮、生鲜、药品等多个领域。而抖音、快手等平台的入局，也让这场竞争从“配送效率”升级为“内容种草+即时服务”的生态战。
一位不愿透露姓名的京东人士表示，“外卖市场其实广阔，现有的头部外卖平台无法独揽所有本地平台业务，而消费者也希望有更多的可选平台。因此，京东进入外卖市场仍有广阔空间。”
不过，行业的终极考验仍在于“价值分配”。当平台争相降低佣金时，我们不禁要问，商家能否真正让利给消费者？
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