年末消费热情提升，海澜之家股价大涨近6%

12月30日，海澜之家(600398)股价大涨，截止发稿，股价涨幅近6%。

消息面上，岁末年初，多地紧抓消费黄金期，积极举办各类丰富多彩的促消费活动，并通过发放迎新消费券等举措全面激发消费市场活力。

例如在上海，自12月25日开始，南京路商圈将发放2100万元促销优惠券，用千万促销优惠券撬动迎新消费；在广西，12月21日，“一邮三品进景区”促消费活动开幕，奏响“文旅+”融合发展强音，激发文旅消费新活力；在广东，12月20日，2024广东促消费(冬季)暨“123买年货”活动在东莞市启动。

基本面上值得关注的是今年以来，随着一系列促消费活动有序开展，消费市场保持平稳增长。国家统计局数据显示，今年前11个月，社会消费品零售总额44.27万亿元，同比增长3.5%。其中，11月份，社会消费品零售总额4.38万亿元，同比增长3.0%。

国金证券指出公司业务多元成长，坐稳休闲男装龙头地位、海外拓展有为、FCC进入成长快车道，京东奥莱轻资产模式跑通后有望贡献明显增量。预 计 2025-2026 年实现营收 247/272 亿元，同17.48%/10.19% ，归母净利润 27/30 亿 元 ，同比18.01%/11.90%，分部估值后对应 2025 年 14 倍 PE，目标价 7.60 元，首次覆盖，给予“买入”评级。

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