十月稻田（09676.HK）荣获“年度品牌价值奖”，战略升级支撑价值增长

近日，由格隆汇主办的“金格奖——大中华区卓越上市公司评选”结果正式揭晓。该评选旨在打造投资界最具参考价值的榜单，评选覆盖了港交所、上交所、深交所、纽交所、美国证券交易所、纳斯达克证券交易所挂牌上市的全部上市公司及独角兽公司，颇具代表性与公信力。

其中，在“年度品牌价值奖”评选中，十月稻田凭借在品牌价值提升中的创新和不凡实践脱颖而出，成功斩获这一荣誉。

回望2025年，十月稻田实现了战略上的关键一跃，成为“家庭食品行业创新者”，同时实现优异的业绩表现，获得了多家投资机构的关注与认可。

另结合市场趋势来看，品牌价值正成为愈发重要的竞争力。在物质充裕的时代，品牌力意味着拥有更强的消费者认同感，从而有助于降低消费决策成本、增厚业绩以及增强产业链话语权，实现可持续发展。

相应的，十月稻田等具备更高品牌价值的上市公司，也在资本市场中展现出更显著的投资吸引力。

更具体来看，笔者认为可以从三个维度来进一步解读十月稻田的品牌价值与投资价值。

1、顺势推进战略升级，从“厨房食品企业”到“家庭食品行业创新者”

2025年，消费市场依然处于动态变革之中，消费需求和场景越来越多元和精细，健康消费、情绪消费等成为主导。对于供给端来说，品类格局多元化、即时零售崛起、健康与情绪需求的满足等也成为了新课题与新机遇。 

同年，十月稻田完成了从“厨房食品企业”到“家庭食品行业创新者”的战略定位升级，恰恰精准回应了这样的市场趋势。这也让十月稻田开启了一场深刻的品牌价值重塑。

具体来看，这一战略升级的核心在于，从单一厨房场景向家庭及休闲、方便的生活场景深度渗透，基于健康、便捷、多元化的饮食需求构建“主食+休食”多元产品矩阵，形成多元增长格局。

十月稻田围绕玉米创新开发的一系列产品，正生动体现了这一点。其创新推出玉米棒、玉米段、风味玉米等30余款产品，覆盖早餐、健身房、办公室零食、露营等多元场景，成功让玉米从“厨房”渗透进生活“全场景”，为品类注入“从饱腹到悦己”的全新增长动力，引领轻食健康化热潮。

同时，十月稻田针对“一人食”推出500g小规格真空装大米，解决传统大包装大米量大吃不完等痛点，并拓展饭团、黄油手抓饼、去皮去核糯枣等便捷食品，以多元品类适配多元消费场景的需求。

这一战略升级的落地，同样离不开渠道的精密配合与品牌营销的赋能，这也让十月稻田实现产品、场景、用户的全链路共振。

在渠道布局上，十月稻田通过深化“即时零售+电商+商超”的全渠道网络确保产品更高效地触达用户。具体以即时零售抢占效率高地，依托多年积累的前置仓资源与小象超市、朴朴超市等平台深度合作，将配送时效压缩至30分钟，满足“深夜备餐”、“应急采购”等需求；以电商矩阵全面覆盖消费者购物旅程，深耕京东、拼多多、抖音等超过40个电商平台，推动直播间矩阵运营；商超端则加强与胖东来、山姆等高势能渠道，借势强化“优质食品”的心智认知。

在品牌营销上，十月稻田更新品牌传播语为“十月稻田 中国味 香香香”，加深与消费者情感链接，同时通过联合创始人参与新华社“新质生产力”对话、登陆央视《味你而来》节目等，塑造行业引领者形象，快速地放大品牌势能。

这也真正让“家庭食品创新品牌”能够被消费者感知，从蓝图落地为增长实景。

2、业绩增长持续且强劲，验证品牌价值增长和战略成效释放

扎实的业绩增长是十月稻田品牌价值最直接的体现，背后的边际变化也验证着其战略升级的成效，预示其品牌价值的持续增长。

今年以来，十月稻田连续交出营收和利润双双高增的业绩，显示出强劲的持续增长动能及更优的盈利质量。 

中报显示，上半年十月稻田实现总收入30.64亿元，同比增长16.9%；经调整净利润达到2.94亿元，同比大增97.7%，经调整净利润率也提升至9.6%。同时，十月稻田预计三季度收入将达到17.4亿至18.2亿元，同比增长约25.7%至31.5%；经营利润约1.35亿至1.50亿元，同比增长约71.5%至90.5%。

这背后则源于大米基本盘与玉米新增长曲线的双轮驱动，凸显战略升级带来的增长潜力。 

上半年，十月稻田通过对大米业务的结构性调整显著增效，主动收缩低毛利产品和渠道投入，推动高端大米销售占比持续提升，稳固高端化布局，也为盈利提供了坚实支撑。这一策略使上半年大米产品实现收入20.66亿元，同比增长21.0%。

以玉米为代表的第二曲线也在创新中逐步成型，透过一系列轻食化、零食化的快消品触达更多消费者，上半年贡献收入4.33亿元。

其中核心单品“黄糯玉米”销量持续领先，单品链接在抖音平台的累计销量就超过1500万单。

 可以说，十月稻田的战略升级不仅是品牌叙事的转变，更带来了增长逻辑的重塑，开启规模扩张与利润释放的持续增长通道，打开了长期发展的全新格局。

3、近期多家头部券商密集发声，揭示机构看好共识

最后，还值得留意的是，近期多家机构密集发布研报覆盖十月稻田，传递乐观预期。 

机构的一致看好，也是对十月稻田品牌价值、投资价值的集体确认。 

其中，中信建投发布研报称，十月稻田产品和渠道均有发展空间，品牌具备溢价，当前进入新一轮成长期；随着对大米收入的依赖度降低、线下渠道占比持续提升，整体价值重估在即，予以其“买入”评级。 

国泰海通发布研报指出，十月稻田综合优势较强，看好其未来持续提份额的能力，给予其“增持”评级。

这些观点背后，整体展现了对十月稻田未来发展的高度认可，以及对其长期价值的信心。

4、结语

总的来说，2025年十月稻田以战略升级引领品牌价值重塑，不仅获得了“金格奖”的荣誉，更在财务层面兑现了高质量增长，获得了资本市场的聚焦与看好。

展望未来，在健康化、便捷化消费趋势深化的大背景下，十月稻田依托“主食+休食”的多元产品布局和全场景渗透能力，也有望进一步把握市场机遇，推动品牌价值的持续提升。

这也进一步表明，十月稻田有望带来业绩与估值的双重惊喜，未来表现值得期待。

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