IDC最新报告：峰米自有品牌上半年出货量大涨289%

投影仪市场的格局正在变得更加明晰，IDC发布的《IDC中国季度投影机市场跟踪报告》显示，峰米自有品牌上半年出货量较去年同期大涨289%，在消费投影机市场（即家用投影机市场）出货量排名中，位列行业第三。

松果财经获悉，此前，光峰科技（688007.SH）发布2022年半年报称，光峰科技持续发力C端市场，加大C端市场的自有品牌推广力度，子公司峰米科技自有品牌业务在2022年上半年同比增长50%，占峰米科技总营业收入比重达50%。

市场整体情况或许更加暗流涌动。知情人士透露，峰米在自有品牌之外，还为家用投影知名品牌提供ODM服务，预计峰米自有品牌加上ODM业务的整体出货量，仅次于极米，跻身行业第二。这也意味着，投影仪市场龙头竞争态势将逐渐升级。

4K高端投影市场崛起，峰米抓住机遇

2022年上半年，峰米采取了积极向的市场策略，于5月对外发布旗舰新品--峰米V10 4K超高清投影仪，正式进军高端投影市场。在此后的618年中大促中，峰米V10一举拿下LED 4K超高清投影仪新品销量冠军，推动峰米618全网GMV突破2亿，销售额同比去年增长100%，创下新纪录。此外，峰米强势夺得618激光电视线上销售额和销量双料冠军，自2018年起达成五连冠。

IDC数据显示，2022年上半年，中国4K投影机（家用+商用）出货量为16.2万台，同比增长14%。4K投影机正成为当前市场消费升级主流，而在该类别出货量品牌排名中，峰米自有品牌位列第三。

行业知名媒体视听圈认为，峰米作为智能投影先锋品牌，背靠母公司强大的自主研发技术和综合成本的“驾驭”能力，率先将4K智能投影的价格探至7000元以下，大大拉近了和消费者距离。市场预计，2022年4K智能投影在整体市场的渗透率将达到去年的2倍以上，有望真正迎来销量爆点，成为4K智能投影转折年。

激光投影保持超高增速，决战长期渠道与用户体验建设

家用投影市场，激光投影风头正盛。IDC指出，2022年上半年消费投影机（即家用投影机）市场销量193.5万台，同比增长15.4%；销售额64.3亿元人民币，增长12.9%。尤其值得注意的是，激光光源同比销量增长近65%。

横向对比灯泡光源、LED光源分别为-2.1%，12.8%的增长，激光光源的增速不可谓不惊人。相比其他光源，激光拥有亮度高、可小型化、能耗低、色域宽、寿命长等优势，因此在消费端，激光投影形成了性价比优势。

峰米被认为是“激光智能投影开创者”，早于2021年就接连发布了峰米R1、R1 Nano超短焦激光投影仪，峰米X1激光投影仪，峰米P1口袋激光投影仪，覆盖3000元~6000元的价格段，超短焦、中长焦焦距，家用、便携形态，构筑了家用激光投影最为齐全的产品线。

安信证券认为，激光微投行业蓄势待发，峰米投影已占得行业发展先机，激光推动微投向高亮、便携发展，未来降本空间依然值得期待。中性假设条件下，预计2025年激光微投在家用投影仪中的渗透率达到16%，2025年国内激光微投销量将突破100万台。

在市场需求旺盛的情况下，品牌竞争焦点正在向渠道与用户体验靠拢。峰米已实现全渠道通路布局，不仅在线上覆盖京东、天猫、小米有品、抖音等核心电商通路；在线下，截至2022年上半年，峰米在全国已布局7家直营店，入驻了5家京东超体店、22家京东电器城市旗舰店。同时，峰米覆盖全国2000多个激光电视经销商网点，并积极开拓其他的渠道。

坚定自有品牌发展战略，不断加大新产品的研发和市场投入，以激光投影和高端投影为双矛，峰米正在践行把“影院搬回家”的使命。这也将帮助它在未来的行业竞争中，占据更有利的地位。

来源：松果财经

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