从“奶酪黄金屋”到“冻梨奶酪棒”，妙可蓝多品牌营销创新破圈

　　2025年伊始，妙可蓝多以一系列创意营销活动强势破圈，从“小妙喊你来看嘎嘎长个雪人展”到“一博同款冻梨奶酪棒”，再到“奶酪市集新春热闹开市，惊现奶酪黄金屋”，妙可蓝多不仅刷新了消费者对奶酪品类的认知，更以多元化的场景体验和情感共鸣，成功塑造了品牌年轻化、时尚化的形象，为奶酪行业注入全新活力。

　　创意营销组合拳

　　好的创意营销能够深入洞察目标受众的需求、痛点和欲望能够触动目标受众的情感，建立起品牌与消费者之间的情感连接。而今年一开年，妙可蓝多的创意营销组合拳就火力全开。

　　先是一场以“长高”为主题的“嘎嘎长个雪人展”，通过趣味化的互动装置和亲子游戏，巧妙传递了妙可蓝多“助力儿童成长”的品牌理念。活动不仅吸引了众多家庭参与，更通过线上线下联动，进一步扩大了品牌影响力，成为妙可蓝多深化亲子市场的重要举措。

　　在冰雪经济火热之际，迅速借势推出地域文化与产品创新结合的冻梨奶酪棒，通过明星IP的集聚效应，将冻梨的清香与奶酪的醇厚巧妙融合，既满足了消费者对新鲜口感的追求，又通过地域文化共鸣拉近了与消费者的距离。这一产品不仅成为东北地区消费者的“心头好”，更通过社交媒体传播，迅速风靡全国，成为妙可蓝多产品创新的又一代表作。

　　临近过年，妙可蓝多更是在重庆、成都、长沙、武汉打造奶酪市集活动，专门定制的“奶酪黄金屋”成为全场焦点。这一创意装置以奶酪为主题，结合互动游戏和打卡拍照，吸引了大量消费者驻足体验。通过将品牌文化与趣味体验深度融合，妙可蓝多不仅强化了消费者对品牌的认知，更创造了独特的社交传播话题，成为年轻消费者朋友圈的“爆款”内容。

　　蛇行千里致知于行

　　实际上，近年来妙可蓝多在品牌营销方面进行多维度的创新。通过与知名IP合作、举办线下活动、开展社交媒体营销等多种方式，让妙可蓝多成功打破了“儿童奶酪”的单一品牌认知，吸引了更多年轻消费者的关注。

　　在战略升级，人群破圈以及品牌扩张、产品多元的综合性导向之下，妙可蓝多的广告营销策略随之转变。

　　通过网红街区奶酪快闪店和校园活动，与年轻消费者真正玩在一起，妙可蓝多构建出一个全维度的年轻化沟通场景，例如从“王一博同款冻梨奶酪棒”到“奶酪黄金屋”，妙可蓝多以时尚、趣味、创新的形象，成功打入年轻消费市场，实现了品牌形象的全面升级。也展现出妙可蓝多的与时俱进以及整体业务进化从而全面进入奶酪发展2.0新时代。

　　蛇行千里致知于行。从近期的一些营销活动中，不难发现，妙可蓝多在产品创新上展现了蛇行千里的探索精神。这种创新不仅丰富了产品矩阵，还进一步巩固了妙可蓝多在奶酪市场的领导地位。与此同时，在品牌营销方面，妙可蓝多将“致知于行”的理念发挥得淋漓尽致。通过与知名IP合作、举办线下活动、开展社交媒体营销等多种方式，妙可蓝多成功吸引了大量年轻消费者的关注。这些营销活动不仅提升了品牌的知名度，还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

　　妙可蓝多的创新举措也得到了市场的认可。2024年前三季度，妙可蓝多净利润同比增长571%以上，展现出强劲的市场竞争力和发展潜力。在2024年上半年，妙可蓝多在中国奶酪品牌销售额中市场占有率超过35%，奶酪棒市场占有率更超过40%，保持行业第一并持续扩大市场占有优势。这些成绩的取得，离不开妙可蓝多在产品创新和品牌营销上的持续努力和实践。

　　正如妙可蓝多创始人、总裁柴琇曾说过，妙可蓝多将继续推动奶酪多元应用创新，实现人群和场景破圈，促进行业发展。随着中国经济的不断发展，奶酪市场规模有望进一步扩大，妙可蓝多凭借其卓越的创新能力和发展战略，未来可期。

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