国庆长假，折扣店成了热门景点

国庆后刷到了奥莱的行业报告，不出所料数据表现得很亮眼：从去年7月到今年 6 月，全国 200多家像样的奥莱一共卖了1800亿，比前年多了8.9%；来逛的人也快到 9亿人次了，涨了12.5%。像王府井、首创这些常见的连锁奥莱集团，就占了六成多的销售额。

奥莱这种“量额双增”的劲头，在国庆假期也有体现。国庆头一天，北京房山的首创奥莱简直成了“看球 + 扫货”的宝地。因为跟中网合作，这儿搭了超大屏幕直播比赛，旁边还摆了网球小游戏区和小吃摊，10月1号当天就来了10万人。

据说早上10点刚开门，拿着中网门票根的人早就排起了长队，攥着票根就往品牌店里冲。全场本来就 1 折起，会员还能再打7折。阿迪达斯店里，试衣间外的队伍拐了两个弯，店员抱着鞋盒来回补货都忙不过来。

无独有偶，上海青浦的百联奥莱也一样。10月1号到2号，来这儿的人比去年多了10%。早上9点多，5000多个停车位就满了，VANS店里刚上的联名卫衣，一摆出来就有人抢着试穿，原价400多的板鞋折后才200出头，不少人一次买四五双。

现在国庆出去玩，“逛完景点再扫奥莱”成了新习惯。好多游客把奥莱当成旅行必去的一站：去看上海劳力士大师赛的，比完赛就直奔奥莱买运动装备；拿着赛艇世锦赛门票根的，还能换奥莱里的餐饮券。

这些场景能看出来大家现在的消费习惯 —— 既想挑大牌，又想少花钱，还得逛得舒服。奥莱里平均一笔消费差不多988块，虽然不是天天来，但一来就会买不少，正好符合年轻人“该省省该花花”的想法，而且里面运动、户外这些热门品牌特别多，戳中了大家的喜好。

其实线下奥莱的火爆，与线上折扣消费形成了呼应。专注特卖的唯品会数据也很有说服力：今年二季度，平台超级VIP活跃用户同比增长15%，这群高粘性用户更贡献了超五成线上销售额。在今年国庆消费潮里，唯品会顺势推出 Burberry、Coach特卖活动，也成功吸引了大量消费者关注。

如今无论是奥莱联动体育赛事营造氛围，还是国庆期间线上线下同步推出折扣，都透露出折扣业态已不止于单纯降价，而是试图从品质与服务中寻找突破。这种追求“质价比”的消费方式，未来势必更受欢迎。

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