借力体育赛事IP，天佑德品牌与渠道建设双提速

        2026 西宁半程马拉松鸣枪于日前开赛。作为赛事连续四年核心合作伙伴，天佑德酒(002646)跳出传统赛事赞助模式，以全域场景品牌露出、BC 联动渠道转化为核心抓手，深度绑定高原顶级路跑 IP。

　　据悉，本届赛事吸引超过1.7万人报名参赛，省外跑者占比高达 61.2%，海量跨区域人流为天佑德夯实青海大本营、渗透西北县域市场、培育全国潜在消费客群打开全新增量窗口。依托 “体育 + 青稞文化 + 终端动销” 一体化打法，公司借大型赛事打造出品牌与渠道双增长的标杆样本。

        全域场景全覆盖，立体化品牌露出渗透全圈层跑者心智

　　自 2023 年首次携手西宁半马以来，天佑德持续升级合作层级，从单一赞助商升级为赛事内容共创方，构建赛前预热、马博会、配套主题活动、赛道沿途、赛后全周期的完整品牌曝光矩阵，实现品牌符号的全面渗透。

　　赛前宣发阶段，天佑德深度参与赛事官方新闻发布会，推出专属联名 IP 产品 —— 天佑德转运摇摇杯 x“更好喝的糌粑” 限定套装，线上开启限量预售，并借助赛事官方公众号、本地生活平台、跑者社群完成前置品牌种草，将青稞健康、高原活力的品牌标签与马拉松运动深度绑定。同时，公司特邀青海籍马拉松名将贾俄仁加作为品牌助跑嘉宾，借助本土顶尖运动员影响力，强化天佑德 “扎根高原、坚韧向上” 的精神内核，精准触达专业跑者、大众健身爱好者两大核心人群。

　　赛事配套活动打造独家品牌主场，今年首创天佑德・更好喝的糌粑早餐跑专属 IP 活动，于海湖湿地公园开设独立主会场，250 名个人及亲子跑者专属参与，活动物料、号码布、主视觉展板统一标注天佑德品牌标识，打造专属品牌体验场景。区别于酒类品牌常规硬广投放，天佑德以高原特色谷物补给为载体，把青稞原料、健康饮食理念植入跑者赛前刚需场景，弱化商业广告感，强化 “高原原生品牌” 差异化认知。

　　赛事博览会作为线下核心展示阵地，天佑德设立独立大型特装展位，集中陈列国之德真年份、家之德、白青稞、互助麻雀儿低度风味酒全系列产品，同步开展联名周边兑换、产品试饮、跑者专属福利发放活动，所有参赛选手领取参赛包必经天佑德展区，实现万人级线下精准曝光。赛道沿线布设天佑德品牌道旗、补给站、加油观赛点位，组建专属 “悦健跑啦啦队” 全程沿路助威，终点冲线区设置品牌打卡墙，覆盖选手参赛全程视觉触点。

　　据悉，本届超六成省外参赛选手来自甘肃、宁夏、陕西、四川、河南等西北及中部重点拓展市场，大量外地跑者首次近距离接触青稞酒品类。高密度、沉浸式品牌露出，有效完成品牌跨区域心智渗透，为省外经销商市场培育前置消费者认知，降低后续渠道招商、终端推广教育成本，支撑公司差异化品牌战略的落地。

        以赛引流赋能渠道拓展，落地 BC 一体化全域市场布局

　　本次西宁半马并非单次短期营销，而是公司渠道体系建设的重要落地载体，通过赛事流量打通 C 端消费者、B 端经销商、线下终端三方链路，全方位助力渠道扩容与动销提升。根据天佑德此前公告，公司将战略聚焦县域化深耕、终端化运营、BC 联动转化，稳固青海大本营，稳步扩张甘宁陕西北样板市场，同步推进省外县域经销商招商、核心终端门店扩张、文旅消费渠道开发三大渠道任务。

　　青海作为天佑德基本盘市场，县域核心店、餐饮宴席、商超零售构成渠道基本盘，公司积极推行 “天网工程”，打造百家联盟商、千家核心终端、万家销售终端网络。西宁半马带来全城级消费热潮，政府同步上线 “心动西宁 票根有礼” 消费券活动，天佑德联动西宁本地餐饮、烟酒专卖店、文旅商户推出跑者专属购酒优惠，参赛选手凭号码布可在全市合作终端门店享受产品满减、宴席套餐赠送权益，直接为线下门店导入客流，拉动福六、家之德宴席核心单品、白青稞大众光瓶酒终端开瓶率，缓解行业存量竞争下终端动销压力，维持青海渠道健康低库存水平。

　　同时，马博会同步邀约青海各州县核心经销商到场观展，依托赛事客流直观展示品牌年轻化产品矩阵与体育营销运营能力，强化本土经销商合作信心，推动县域终端门店加大陈列、促销资源投入，夯实省内渠道下沉成果。

　　业内分析人士表示，多数区域白酒企业体育营销仅停留在广告投放层面，流量难以转化为渠道增量;而天佑德本次联动西宁半马，将全域品牌露出作为前端抓手，后端同步配套终端促销、经销商招商、文旅渠道开发等渠道落地动作，打通品牌曝光到终端动销的闭环，这种 “品牌造势 + 渠道落地” 一体化模式，为区域特色酒企突破地域限制、稳步推进全国化提供可复制参考路径。

免责声明：所有平台仅提供服务对接功能，资讯信息、数据资料来源于第三方，其中发布的文章、视频、数据仅代表内容发布者个人的观点，并不代表泡财经平台的观点，不构成任何投资建议，仅供参考，用户需独立做出投资决策，自行承担因信赖或使用第三方信息而导致的任何损失。投资有风险，入市需谨慎。