文旅IP的“破圈”与“重生”：“山河宇宙计划”如何改写行业玩法？

当传统文旅IP陷入“同质化严重、年轻群体吸引力弱、变现路径单一”的发展瓶颈;当Z世代成为文旅消费主力，对“互动参与”、“文化共鸣”的需求日益强烈;文旅行业亟需模式革新。2025年12月8日，飞扬集团联合中国青年报启动的“山河宇宙计划”，以1亿元专项投入、“文旅+潮玩”跨界融合模式，为行业提供了一个可复制的IP创新样本——它不仅让沉睡的文旅资源通过青年化表达“活”起来，更构建了“全民共创、数实融合、长效运营”的文旅IP新生态，为文旅行业的转型升级注入强劲动能。

(「山河宇宙计划」战略合作签约暨启动仪式现场)

行业痛点倒逼革新：传统文旅IP的三大“枷锁”

长期以来，文旅IP开发始终面临难以突破的发展困境，成为制约行业高质量发展的核心枷锁：

IP表达老化：多数文旅IP仍停留在“景区介绍+非遗展示”模式难以触达Z世代，导致IP传播力弱、用户粘性不足;

开发模式封闭：内容创作多依赖专业团队，公众参与度低，易陷入同质化竞争;

变现路径狭窄：依赖文创产品与宣传片，与景区体验联动不足，商业价值难以释放。

共青团中央近期强调“激发青年文化创新活力，推动文化强国建设”，明确了文旅IP“年轻化、产业化、国际化”的方向。在此背景下，“山河宇宙计划”正是对行业痛点与政策导向的精确回应。

破局关键：三大创新重构文旅IP开发逻辑

共创生态：让“全民参与”成为IP的生命力源泉

传统文旅IP的开发权集中在少数专业团队手中，而“山河宇宙计划”彻底打破这一壁垒，构建了“人人可加入、人人能变现”的开放共创生态：

参与门槛零限制：不限年龄、不限背景，都能创意变现，公众可通过公众号、微博、抖音、小红书等公域平台投稿，报名加入五大共创社群(设计师、故事架构师、主播、城市合伙人、推广大使)，用创意为家乡文旅元素“代言”;

激励机制实打实：飞扬集团首期投入1000万元用于社群福利发放，入选设计师可获3000元基础现金+2000-20000元梯度旅游积分+1%-30%销售毛利润分润，普通参与者也能通过投票、分享获得景区门票、旅游锦鲤等福利;

文化挖掘更深入：全民共创模式让文旅IP不再局限于知名景区，地方小吃、小众非遗、乡土典故等都能成为创作素材，实现“一省一特色、一元素一故事”，让文旅资源的文化内涵得到全方位挖掘。

这种模式不仅解决了传统IP“内容单一、创造力不足”的问题，更通过“为家乡争光”的情感共鸣，激发了全民参与热情，让文旅IP拥有了持续生长的群众基础。

数实融合：让“卡牌载体”打通文旅消费全链路

“山河宇宙计划”以“山河・青年”系列卡牌为核心载体，创新性地将“文化收藏+数字互动+现实权益”深度绑定，破解了文旅IP“变现难、互动弱”的痛点：

技术赋能权益落地：卡牌内置NFC芯片与合规联盟链技术，稀有卡牌对应唯一区块链身份，用户一碰即可跳转飞游旅卡小程序，兑换景区门票、旅游套餐、住宿等真实权益，实现“收藏即拥有、拥有即消费”;

资源联动形成闭环：依托飞扬集团25年文旅行业积累资源、成熟的积分兑换体系，卡牌权益不再是“空中楼阁”，而是可随时兑现的文旅消费福利，形成“IP创作-卡牌销售-文旅消费-再创作”的良性循环;

体验维度更丰富：卡牌不仅是权益凭证，更是文化传播的载体——卡面设计融入文旅元素的青年化表达，让用户在收藏、互动过程中潜移默化地了解传统文化，实现“娱乐+体验”的双重价值。

这种“数实融合”的模式，让文旅IP从“静态展示”变为“动态消费”，极大地拓展了IP的商业价值与用户粘性。

长效运营：让“跨世纪IP”成为文旅行业的长期资产

传统文旅IP缺乏持续运营的规划，而“山河宇宙计划”从前期全民参与冲刺人数，到中期文化元素挖掘广度，再到后期跨世纪存续的时间跨度，构建了可无限延伸的IP生态，让文旅IP成为行业的长期核心资产：

系列化拓展：从首期“山河・青年”文旅IP系列，未来将陆续小吃、文物、非遗等多元主题，满足不同用户群体的需求;

形态化延伸：IP载体不止于卡牌，未来将拓展至文创、歌曲、动漫、影视、剧本杀等多形态产品;

全球化布局：从中国34个省级行政区(包括23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区)的文旅资源切入，逐步吸纳全球文旅元素，推动中外文化交流。

这种长效运营思路，让文旅IP不再是“昙花一现”的营销热点，而是能够持续增值、持续赋能文旅产业的核心资产。

行业启示：“山河宇宙计划”为文旅行业带来三大变革信号

“山河宇宙计划”的启动，不仅是一个项目的落地，更向文旅行业传递了三大变革信号，预示着文旅IP开发将进入全新阶段：

年轻化表达是文旅IP破圈的关键：以潮玩卡牌为载体，用拟人化、青年化的设计语言，让文旅IP变得“潮起来、活起来、玩起来”，印证“只有贴近青年审美，才能实现文化传承”的行业趋势;

产业融合是文旅IP增值的核心路径：通过“文旅+潮玩+数字”深度融合，扩展多元变现路径，证明文旅IP只有跳出“单一文创”的局限，与更多消费场景、产业形态结合，才能释放最大商业价值;

全民共建是文旅IP长效的保障：让IP从“行业专属”变为“全民共有”，不仅激发了内容创造力，更培养了用户的归属感和认同感，为文旅IP的长期运营奠定了坚实基础。

文旅IP的未来，在于“回归大众、链接生活”

在文旅产业转型升级的背景下，“山河宇宙计划”以1亿元投入为起点，用共创激活大众热情，以数实融合链接消费场景，以长效运营沉淀行业资产，为文旅IP发展提供了可复制样本。

“山河宇宙计划”对于行业的启示在于：文旅IP的未来，不在于投入多少资金，而在于是否能回归大众、链接生活——让每个人参与创作，让每个IP落地权益，让每段文化鲜活传承。随着计划推进，更多文旅IP将以年轻、开放、实用之态走进生活，推动产业从“资源依赖”向“IP驱动”转型，让中华文化在新时代焕发璀璨光彩。

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