时代锐评| 加拿大鹅陷“环保”风波：吃户外的饭，不能砸户外的碗

2027年新品广告尚未上线，加拿大鹅却先因“环保”问题陷入争议。

据潇湘晨报，近日，有网友社媒分享自己在宁波北仑区福泉山骑行时，发现多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”的2027年广告拍摄计划单，上面标明了拍摄时间为2026年10月9日。据计划单描述，拍摄内容是关于该品牌的2027年新年产品。

该网友在视频中称“山里面到处都是这个垃圾，地上乱丢” “不知道是不是剧组的盒饭”。

10 月 12 日晚，加拿大鹅回应称，已关注到宁波北仑福泉山拍摄现场的环境清理问题，对此深表歉意，摄制团队已返场清理，并承诺未来一年每周六上山巡查与清理。

回应和道歉还算及时，但需要提及的是，对于加拿大鹅来说，环保从来不是附加题，而是其商业逻辑的一部分。

作为一家高端服饰品牌，加拿大鹅长期以自然、户外的形象示人，多次将“环保”和“可持续发展”纳入品牌话语。此前，品牌方还发文称要“守护自然，为理想而行动”。

这样的品牌叙事，叠加产品性能，撑起了加拿大鹅的品牌溢价，其动辄数千甚至过万的产品价格，远超行业内其他品牌。

消费者愿意多付出数千元，买到的不只是面料、保暖等产品性能，也是对其品牌价值主张的认同和信任。

但这份信任十分脆弱，需要长期持续的言行统一，一旦企业品牌价值叙事出现裂痕，信任就会大打折扣。

尤其是当下加拿大鹅大中华区业务正在高速增长，2027财年第一季度区域收入同比上涨44.2%，营收占比提升至31.5%，品牌正发力雨衣、轻薄外套等四季品类，试图摆脱对冬季羽绒服的单一依赖。

事实上，加拿大鹅在环保领域已有可圈可点的成就。《2026财年影响报告》披露，加拿大鹅已累计向北极熊保护组织捐赠超800万加元，2026财年温室气体排放较2019财年减少50%，全球售后保修产生的废弃物100%实现了从垃圾填埋场分流，较2020财年的78%有显著提升。

但此次福泉山环保风波的发生，暴露了公司品牌内部的错位，其环保理念在宣传、报告和长期项目上有所体现，而在外拍这类具体线下场景中，尚未被转化为对合作团队刚性、可核查的管理要求。

品牌方在事前预防和事后监督上存在疏漏，也侧面说明环保尚未内化为加拿大鹅全员的行为习惯。

因此，对于企业来说，真正做好环保和可持续发展，应当体现在每一次户外拍摄、每一场线下活动之中。如果一边借山野风光塑造品牌，一边留下垃圾破坏环境，再好的品牌叙事也难以令消费者信服。

越是高调标榜环保理念的品牌，越有义务确保任何一个挂着自己名字的环节都不成为“破窗”。

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