资生堂裁员，潘婷涉虚假宣传

尹莹/作者

李彦/编辑

化妆品那些事/出品

与人有关的事

上周，有一个美妆品牌官宣代言人；三个企业有人事变动；一个企业进行裁员。

近日，雅诗兰黛公司宣布重要人事任命，资深高管 Franck Besnard 晋升为北欧和西欧地区高级副总裁兼总经理。Besnard 在雅诗兰黛集团拥有超过 20 年的工作经验，曾任职于Tom Ford Beauty、倩碧等品牌。此次任命是雅诗兰黛转型计划的一部分。此前，公司已宣布裁员 7000 人，并重组高管团队，涉及彩妆、技术、人力等多个领域，旨在推动业务重回正轨。

此外，雅诗兰黛集团还任命AudeGandon为首席数字和营销官，该职位自8月1日起生效，这是雅诗兰黛集团新设立的职位，旨在简化决策、重振品牌活力。AudeGandon将全面负责集团的数字营销与消费者体验，包括精准营销、创意运营、消费者洞察、门店设计、全渠道媒体及全球服务，并监督全球数字商务业务，协同区域团队提升线上业绩。她此前曾任雀巢全球首席营销官，主导了雀巢在188个市场的数字化转型，并曾在Google担任平台与生态系统全球董事总经理，还在Publicis、Mccann等国际广告公司担任高管，服务过欧莱雅、LVMH等美妆奢侈品客户。雅诗兰黛集团现任CEO司泰峰评价AudeGandon为杰出的全球营销领导者。

印度斯坦联合利华有限公司（HUL）董事会宣布，普丽娅·奈尔（PriyaNair）将于2025年8月1日起担任公司新任首席执行官兼董事总经理。现任CEO罗希特·贾瓦（RohitJawa）将在完成两年任期后，于2025年7月31日正式离任。普丽娅·奈尔的任命标志着HUL92年历史上首次由女性掌舵，也预示着集团战略重心与增长路径的深度调整。罗希特·贾瓦在2023年接任CEO，在其任期内，公司顶住市场压力，实现了以销量为主导的竞争性增长。

Kenvue科赴宣布首席执行官Thibaut Mongon离职并退出董事会。现任董事Kirk Perry被任命为临时CEO，任命即刻生效。此次人事变动正值科赴战略评估期，公司考虑包括精简产品组合和优化运营模式等举措。这是科赴从强生独立后首次CEO更迭。

据外媒报道，资生堂美洲公司启动大规模裁员，具体人数未明确，涉及多个业务部门、职能岗位及不同地区员工。今年4月，资生堂美洲公司原首席执行官RonGee已离职。资生堂美洲公司表示，此次裁员是业务转型的一部分，旨在恢复增长并实现盈利。公司感谢离职员工的贡献，并将提供离职过渡支持。临时首席执行官AlbertoNoé称，2024年公司业务表现大幅下滑，2025年前景仍不乐观，美国及全球美妆市场面临高通胀和经济不确定性等挑战。

7月15日，纪梵希美妆（GIVENCHY Beauty）全球同步宣布赵丽颖正式成为其全球彩妆代言人。赵丽颖是该品牌首位中国籍全球代言人，也是国内首位获此殊荣的艺人。纪梵希彩妆与成衣线同属LVMH集团，但独立运营。此次官宣宣传力度极大，覆盖微博、小红书、抖音、INS等社交平台，以及北京SKP等高端商场的线下广告。同时，微博开屏广告和品牌门店也同步更新了赵丽颖的代言人形象，展现了全球范围内的宣传阵仗。

与产品有关的事

上周，有三个品牌发布新品或官宣联名；一个品牌涉虚假宣传。

日本运动品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎日前正式宣布跨界进军美妆领域，推出名为“佩戴静谧的光辉”的香水系列，预计今年秋天上市。该系列包含四款产品，分别为鬼塚虎一号、二号、三号和四号，象征自然、神秘、温暖和活力。不同于简单贴牌生产，鬼塚虎此次特别邀请国际知名调香师马克·巴克斯顿（Marc Buxton）亲自操刀，以确保香水具备卓越品质与独特艺术风格。巴克斯顿以其为爱马仕花园系列、Byredo“不朽乌木”、以及Frederic Malle的香根草作品所展现的精湛技艺和艺术感知力，在香氛界享有盛誉。

Ukiss宣布与美叽和大鼠联名，发布「有点意鼠」联名系列睫毛膏套组。此次联名系列还包括多种周边产品，如联名贴纸、联名水杯、联名镜子和联名冰箱贴。其中，联名冰箱贴为KKV调色师线下店限定周边。

欧莱雅旗下的Seed Phytonutrients推出了一款创新的“纸瓶”包装。该瓶身主体由100%回收材料构成，主要来源于废弃瓦楞纸板和报纸。其“互锁卡舌”设计取代了传统胶水粘合，只需将两半外壳紧扣即可形成坚固瓶身，避免了胶粘剂的污染和回收难题。瓶内仅有一层可回收的薄塑料里衬，整体塑料用量比传统塑料瓶减少了60%以上。整个纸瓶，包括外壳和塑料内衬，均可回收再利用。

“潘婷三分钟奇迹是商标”话题冲上微博热搜，网友质疑潘婷涉及虚假宣传。潘婷相关负责人回应称，“潘婷3分钟奇迹”是2020年注册的商标，产品包装及电商页面均有标注。此外，潘婷3分钟奇迹护发素的功效宣称“3分钟修护三个月累积损伤”有数据支持，数据来源于第三方试验报告，模拟经1次漂染及20000次机械梳理的发束，使用产品3分钟后有显著改善。

与钱有关的事

上周，有两个企业发起收购；一个企业进行增资；一个企业发生工商变更。

美国第一大美妆连锁Ulta Beauty正式宣布从私募股权公司Manzanita Capital手中收购英国高端美妆零售商Space NK。Manzanita Capital曾投资Byredo、Diptyque等品牌，但目前官方尚未披露具体交易金额。Space NK创立于1993年，是一家高端美妆集合店，覆盖Diptyque、Byredo等超100个奢侈与小众品牌。此次收购后，Space NK将作为独立子公司运营，保留现有管理团队和品牌定位。Ulta Beauty将为其提供供应链、数字化技术及品牌资源支持，强化其高端美妆买手模式，避免自行构建零售网络的风险和高成本。

英国护肤品牌Faace宣布因拟议中的收购交易流产，品牌将正式关闭。Faace成立于2019年，主打“简化护肤”，针对运动后、经期等疲惫场景设计产品。2023年，该品牌获得16.5万英镑投资。然而，受经济下行影响，Faace于2024年启动出售程序，但未能成功，最终走向终结。

7月16日晚间，拓新药业集团股份有限公司发布公告称，将以自有资金1000万元对江苏仅三生物科技有限公司进行增资，其中22.34万元计入注册资本，剩余部分计入资本公积。交易完成后，拓新药业将直接持有仅三生物1.75%的股权（以市场监督管理部门变更登记为准）。拓新药业是核苷（酸）类原料药及医药中间体研发、生产和销售企业，2024年营收4.22亿元，截至7月17日收盘，总市值44.04亿元。仅三生物成立于2021年，专注于麦角硫因原料生产，业务涵盖化妆品、食品、医疗器械销售，旗下有“玻麦妍”等品牌。

北京润熙禾生物科技有限公司发生工商变更，乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司退出股东行列，华熙生物旗下北京华熙海御科技有限公司持股比例由50%变更为100%。2023年1月19日，天津壹华管理咨询有限责任公司与北京华熙海御科技有限公司曾分别出资1000万元成立润熙禾生物，公司法人为王爱华，经营范围包括生物化工产品技术研发、化妆品零售、个人卫生用品销售等。目前，乐华娱乐CEO杜华的丈夫孙一丁担任该公司董事。

与渠道有关的事

上周，两个品牌入驻新渠道；三个品牌将开新店；一个品牌官宣战略合作。

韩国护肤品牌Beauty of Joseon日前宣布将于7月17日正式登陆美国美妆零售巨头Sephora丝芙兰，产品将同步上线其线上商城和线下600家门店，首批涵盖洁面乳、爽肤水、面霜、精华液、面膜和防晒霜等多个品类。为满足FDA（美国食品药品监督管理局）要求，品牌特别推出了防晒新品Day Dew SPF 50，替代因成分未获批准而逐步下架的Relief Sun。联合创始人兼创意总监Sumin Lee表示，希望借助丝芙兰让消费者真实体验品牌文化。

Beauty of Joseon因2022年推出的防晒霜Relief Sun在TikTok走红，至今全球销量超2500万件，带动品牌营收从2020年的8.3万美元增长至2023年的1.167亿美元。

韩国植物基护肤品牌Arencia宣布入驻小红书。该品牌由创始人Joohyun Lim于2019年正式推出，旨在为绿色消费者提供环保美容产品。Arencia以固体美容产品为主，致力于从根本上节约水资源，采用手工方式加工天然原料，并使用绿色成分与环保包装。品牌追求减少塑料使用，其洗发皂等产品的包装均采用无塑料加工的再生纸，灰色纸盒保证100%可生物降解。

常州首家祖玛珑门店将于7月25日在泰富百货开业，常州成为全省第四个拥有祖玛珑的城市。此前，祖玛珑“夏日覆盆子”限定系列已开启线上抢先购。此外，华伦天奴美妆常州首店也将在7月22日于泰富百货开业。

京东健康旗下的首个线下医美自营诊所“京东医美（亦庄店）”于近日在北京亦庄开业。该诊所接入了京东APP的医美频道，是京东健康设立医美子公司后首次公开亮相的线下门店。此外，京东健康的第二家线下自营医美诊所“国贸店”将于9月30日在北京开业。

上海新天地迎来雅诗兰黛集团高端护发品牌Aveda艾梵达的中国首家全新概念旗舰店。作为品牌全球最新旗舰店，该店以“从头开始，遇见芯天地”为核心理念，打造了一个从一层到二层的有机整体空间。店内从空间设计、产品矩阵到服务体验，均贯穿绿色哲学，构建出完整的绿色护发空间。

强生公司与北京市卫生健康委员会共同宣布达成战略合作，并签署战略合作备忘录，确立在北京设立强生中国科创中心。该科创中心作为强生医疗科技的战略级综合创新枢纽，将重点布局三大战略领域：数字医疗创新、专业人才孵化以及心电生理临床应用。

政策与规则

上周，有一项关于化妆品包装团体标准的事情。

北京日化协会发布公告称，团体标准T/BDCA 0004-2025《化妆品包装质量安全控制体系建设指南》已完成制定并通过评审，自2025年9月1日起正式实施。该标准依据《团体标准管理规定》《北京市标准化办法》等法规，对化妆品包装材料的采购、储运、使用及风险监测提出全流程控制要求。其目的在于提升行业包装质量安全水平，降低因包装缺陷导致的质量风险，为北京及全国化妆品企业提供可操作的技术指引。

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