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近年，户外运动在国内逐渐兴起，不少国产品牌冒出。冲锋衣品牌伯希和为其中佼佼者，目前已递表港交所，冲刺港股“中国高性能户外生活方式第一股”。
不过，据《南都周刊》，不少网友发帖指责伯希和品牌的创立是为了纪念户外探险家Paul Pelliot（保罗·伯希和），而这位正是劫走敦煌文物的法国人。虽然目前官网上已经看不到这样的描述，但是也有网友扒出早期相关宣传物料里有类似的品牌源起说法。
品牌名涉“劫掠中国文物殖民者”？
《南都周刊》称，其致电伯希和品牌客服，对方称品牌名与品牌源起，与法国人伯希和并无关联，但是未就早前宣传物料做回应。
有网友翻出2015年4月1日某微信公众号推文截图，内容写道：“1878年，一个名叫保罗·伯希和的男婴出生于法国巴黎。1908年，他前往中国敦煌石窟探险，购买大批敦煌文物，带回法国。1991年，为了纪念并传承其伟大的户外探险精神而创立了PELLIOT（伯希和）品牌。”
不过，目前伯希和官网上关于品牌起源，称“源于‘伯牙抚琴，高山流水’，这则中国最早的、广为流传的人与自然和谐共融的故事，伯希和品牌注重人和城市与自然的链接，倡导回归自然，共赴山海之约。”
然而，有消费者对此并不买账，有网友就指出PELLIOT（伯希和）的中英文都跟法国人保罗·伯希和一模一样，“这很难解释得清楚”。
保罗·伯希和何许人也？
20世纪初期，敦煌藏经洞的大量珍贵写本流落异国，不少中国学者感叹，“敦煌者，吾国学术之伤心史也”。
这段伤心史是拜两个外国人所赐，一个是英国人斯坦因，一个是法国人伯希和。
伯希和是法国汉学家、探险家，也是一名军人、殖民主义者。
1908年，他来到敦煌，给了道士王圆箓500两银子，在藏经洞待了将近一个月。运走了全部经卷的三分之一。伯希和从敦煌带走的文献和文物，其后保存在法国国家图书馆、卢浮宫和吉美博物馆。
目前，在网上还可以搜到一篇文章，《ISPO上海站专访：法国高端户外品牌伯希和》，来源青海新闻网，时间为2015年，原文为：
“记者：听说伯希和还在国内赞助了许多户外运动赛事，能谈下这方面的情况吗?”
“马雨彪：没错，伯希和一直倡导‘回归自然’的品牌理念，品牌自诞生之初就一直保留着赞助户外运动团队、赛事的传统。早在2001年，伯希和就已成为法国青年登山队指定户外装备，这也奠定了其专业级户外装备的品牌地位。”
事实上，拟IPO的“伯希和”现任执行董事、主席兼首席执行官也名为马雨彪。虽然目前无法证实两个“马雨彪”是否为同一人，但名字重叠无疑让公司的品牌来源再添谜团。
同质化竞争激烈，研发费率逐年下降
当前，在户外赛道，伯希和面临激烈的同质化竞争。
从高价位的始祖鸟、北面，到中价位的迪卡侬、探路者，再到平价国货如骆驼等，消费者可选择的品类众多。
技术创新日益成为赛道竞争的关键。骆驼、探路者等品牌通过自建实验室或校企合作，持续优化自有面料（如骆驼ENFO-TECH科技）。
伯希和是否有足够的创新力支撑长期发展呢？
公司在招股书中表示，创新是公司业务的主要驱动力，公司吸引和留存消费者的能力取决于对户外服饰及装备的研究、开发及设计的持续投入。
然而，伯希和近年研发费用率逐年递减。2022年到2024年，公司的研发投入分别为1360万元、1980万元、3150万元，占营收比重分别为3.59%、2.18%和1.78%。
对标同业A股上市的探路者，最近三年研发投入占营收比重为5.17%、4.86%、5.13%。
事实上，伯希和主要是销售驱动，2022年到2024年，其销售及分销费用分别占总收入的31.8%、
30.5%及33.2%。
欠缺研发投入，又何来质量？伯希和在产品质量上，或许也需要下功夫。
据“金融界”，在黑猫投诉平台及消费保平台上，多名消费者反馈称，伯希和服饰存在实物与宣传不符、耐磨度差、尺码偏差等问题。
上海市市场监督管理局在2022年7月20日发布的“上海市市场监管局发布功能性服装监督抽查情况”显示，标称由安徽伯希和户外装备用品有限公司生产的1批次“伯希和男式皮肤衣”不合格，涉及项目为防紫外线性能。除产品质量外，伯希和被吐槽的另一个问题是，拒绝向消费者提供质检报告。
据《新快报》，有不少消费者反映称，伯希和全平台拒绝提供质检报告，称其为“商业机密”。记者以消费者身份询问了天猫伯希和官方旗舰店，客服同样拒绝了记者索要检测报告的要求，并称“为了保护商业机密，原件无法直接提供给个人”。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的主要成分、检验合格证明、使用方法说明书等有关情况。所以，伯希和若真拒绝提供检测报告，或涉嫌违反消费者权益保护法。
时尚快消赛道是一个持续“新王换旧王”的战场，想要行稳致远，伯希和或许还需制定更为长远的发展规划。
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