佩蒂股份品牌升级成效显现 中高端市场与线上营销双突破

8月25日晚，宠物食品龙头佩蒂股份（300673.SZ）发布2025年半年报。公告显示，公司实现总营收7.28亿元，归母净利润0.79亿元，归母扣非净利润0.77亿，整体毛利率提升至31.98%，展现出较强的经营韧性。

半年报显示，公司持续推进成本优化和产品结构升级，营业成本同比降低20.52%，多条产品线毛利率均实现稳定增长，高附加值品类表现尤为亮眼，有效拉动公司整体毛利率稳步攀升。半年报数据显示，营养肉质零食、主粮及湿粮类产品的毛利率同比增长6.75%和11.04%，提升至36.62%与33.27%，自主品牌战略成效初现。

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自主品牌协同发展 剑指中高端市场

近两年，我国本土宠物食品企业借助互联网营销优势和产品创新形成较强的竞争优势，国产品牌撕去“低价”“平替”标签，并在品质、创新和品牌力上向外资品牌发起了全面挑战。

“宠物行业第一股”佩蒂股份也在自主品牌上持续发力，聚焦爵宴、好适嘉等重点品牌，依靠多品牌策略形成协同效应和差异化竞争。其中，爵宴定位天然宠物食品标准的建设者，致力于为中高端宠物家庭提供全天候全场景的天然高标准饮食生活方式，好适嘉则主打“专业营养+质价比”定位，发力宠物食品中端市场，填补爵宴在中端价格带的市场空白。

报告期内，公司自主品牌业务聚焦产品创新，爵宴品牌在零食板块推出多款针对小型犬的冻干新品，在主食湿粮方面推出牛骨汤主食罐系列，在主食干粮方面推出爵宴原生风干粮薄脆产品。好适嘉品牌上半年持续推出冻干零食等多品类新品，与爵宴形成双品牌协同效应。

佩蒂股份在半年报中表示，公司坚定把自主品牌业务作为战略性发展方向。下半年，爵宴将加码围绕主粮、咀嚼食品、主食罐、保健冻干糕点等四大高增速品线，持续推出新品；好适嘉将基于宠物多方面、多维度的进食需求，进一步完善产品矩阵，提供一站式营养解决方案。

在内需持续崛起、品牌价值主导竞争的新周期下，以佩蒂股份为代表的国产宠物食品企业将继续以“优胜劣汰”的竞争法则，树立国产宠物食品安全、专业、高端的新形象。

线上渠道发力亮眼 产品力筑牢竞争力优势

根据Euromonitor数据，2024年全球宠物行业的市场规模约为2070亿美元，预计2029年全球宠物行业的市场规模将达到2708亿美元，市场前景广阔。宠物食品作为核心赛道，2024年国内市场规模达1668亿元，同比增长7.54%，预计2025年将突破1755亿元，但国内品牌竞争已转向“渠道争夺”。数据显示，2024年线上销售额502.3亿元，抖音、天猫成为主要电商平台，直播带货成为重要消费方式。

佩蒂股份亦将线上渠道作为重点和先发渠道，凭借精准的运营策略与快速的市场响应动作，收获了可观的市场增量。

在第27届亚洲宠物展上，佩蒂股份抖音开门红，亚宠爵宴抖音首日破200万＋，其中主粮销售额近百万。此外，亚宠展期间爵宴零食系列产品空降李佳琦直播间，倍受线上客户喜爱。618年中促销时期，爵宴荣获天猫狗零食热销榜TOP1，京东狗零食狗湿粮竞速榜TOP1，抖音零食好价榜金榜TOP1，品牌全网成交总额超3800万元，同比去年增长52%，在国内中高端市场已具备稳定的品牌影响力。

如今，消费者对宠物食品的要求越来越高，除了品牌营销变革之外，佩蒂股份深知产品力才是市场竞争的制胜之钥。

亚宠展上，爵宴自2023-2025连续三年豪取“年度实力宠物食品品牌大奖”，好适嘉也揽获“年度经典宠物食品品牌”奖项，品质与口碑实现双丰收。

新品方面，爵宴源力碗全价烘焙犬粮、爵宴原生升级版风干粮在生产工艺和原材料上进行焕新升级，显著提升产品的适口性与营养吸收率，为宠物提供更优质的膳食选择，有望成为继爵宴鸭肉干后的破亿大单品。值得注意的是，公司新西兰4万吨高品质主粮生产线相关产品即将在国内市场正式推出，进一步完善产品矩阵并强化市场竞争力。

随着自主品牌矩阵完善和国际化产能释放，佩蒂股份有望承在国产宠物食品品牌向高端化突围的进程中，持续巩固自身行业龙头地位，为国产宠物食品高端化发展注入强劲动力。

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